Recherche de miniature YouTube : Créer un brief testable

Collectez des références, mais collectez-les correctement

Enregistrez les vignettes qui vous ont fait cliquer, et non celles que vous pensez être bien conçues. Ce sont deux ensembles différents, et seul le premier est une preuve de comportement. Incluez vos propres vignettes passées, à la fois celles qui ont fonctionné et celles qui n'ont pas fonctionné.

Gardez le contexte avec chaque référence : la taille de la chaîne, le sujet et approximativement quand elle a été publiée. Une vignette qui fonctionne pour une chaîne dix fois plus grande que la vôtre, sur un sujet que votre audience n'a jamais vu, n'est pas un modèle que vous pouvez reprendre.

Respectez la frontière évidente : étudiez comment les références sont construites, ne reproduisez pas l'œuvre, le visage ou le branding d'un autre créateur.

Décrivez ce qui est là, pas comment cela se sent

"Propre" et "percutant" ne sont pas des choses sur lesquelles vous pouvez agir. Convertissez chaque référence en éléments observables, car ce sont les seules choses que vous pouvez changer délibérément.

Travaillez à partir d'une liste fixe : combien d'objets focaux, si un visage est présent et où il regarde, combien de mots de texte, la taille de ce texte par rapport au cadre, le contraste de couleur dominant, si l'arrière-plan est détaillé ou plat, et si l'image montre un avant, un après ou un moment de tension.

Faites cela pour cinq références et vos propres vignettes moyennement performantes. Des motifs apparaissent rapidement, et ils sont généralement moins exotiques que prévu : moins d'éléments, un texte plus grand, un contraste sujet-arrière-plan plus fort.

Séparez le sujet de l'emballage

C'est là que la plupart des recherches sur les vignettes se trompent. Une vidéo qui a bien performé pourrait avoir bien fonctionné en raison du sujet, du timing, de l'audience existante du créateur, ou de l'emballage. Copier l'emballage suppose la réponse.

Posez une question simple pour chaque référence : si cette vignette exacte avait été attachée à un sujet ennuyeux, aurait-elle encore fonctionné ? Si la réponse honnête est non, ce que vous admiriez était le sujet, et la leçon concerne ce qu'il faut couvrir plutôt que comment l'emballer.

La leçon d'emballage est seulement la partie qui survivrait à un autre vidéo.

Écrivez une hypothèse sur laquelle vous pourriez avoir tort

Un brief est testable lorsqu'il nomme un changement, prédit une direction et pourrait échouer. "Rendre plus propre" échoue sur les trois. "Réduire à un objet focal et trois mots, parce que mes vignettes actuelles sont illisibles à la taille d'un téléphone" réussit les trois.

Écrivez-le sous forme de phrase avec un parce que. Le parce que est ce qui en fait une hypothèse plutôt qu'une préférence, et c'est ce qui vous indique si le résultat a soutenu le raisonnement ou s'est simplement produit.

Changez une variable. Si vous changez le sujet, le texte et la couleur en même temps, un meilleur résultat ne vous enseigne rien que vous pouvez répéter.

Où la mesure se produit réellement

Le taux de clics est une analyse privée dans YouTube Studio. Kolliq ne peut pas le voir, et aucun outil fonctionnant à partir de données publiques ne peut. Les impressions et le CTR de vos propres vidéos se trouvent dans Studio sous Analyse, sur l'onglet Portée.

Là où la fonctionnalité Test & Compare de YouTube est disponible pour votre chaîne, c'est l'outil approprié pour ce travail spécifique : elle sert vos variantes de vignettes à votre propre trafic et rapporte celle qui a mieux performé. C'est une véritable comparaison d'une manière où changer une vignette et observer le nombre ne l'est pas, car le changement confond avec l'âge de la vidéo et tout ce qui a bougé cette semaine.

Ce que Kolliq apporte est la partie autour de la mesure : le dossier de ce que vous avez changé, ce que vous attendiez, et ce que vous avez conclu, afin que la dixième décision sur les vignettes soit mieux éclairée que la première.

Révisez selon la règle que vous avez acceptée

Décidez le point de révision avant de publier et tenez-vous-en à cela. Comparer une nouvelle vignette après deux jours à une ancienne vidéo après deux mois n'est pas une comparaison, car le mélange de trafic d'une vidéo change à mesure qu'elle vieillit.

Lorsque le résultat arrive, vérifiez-le par rapport à l'hypothèse plutôt qu'à vos espoirs. Un changement qui n'a rien produit a écarté une explication, ce qui est un progrès, et l'enregistrement l'empêche de retester la même idée le trimestre suivant.

Conservez les briefs perdants. Un fichier de choses qui n'ont pas fait bouger votre audience est un véritable atout, et presque personne n'en garde un.

Votre prochaine checklist de revue

• Enregistrez les références qui vous ont fait cliquer, avec la taille de la chaîne et le sujet notés.
• Convertissez chacune en éléments observables plutôt qu'en adjectifs.
• Incluez vos propres vignettes performantes au sein de l'ensemble.
• Demandez à chaque référence si elle fonctionnerait sur un sujet ennuyeux.
• Écrivez une hypothèse avec un parce que et une direction prédite.
• Utilisez YouTube Test & Compare lorsque cela est disponible pour vous.
• Lisez les impressions et le CTR dans Studio, sous Analyse et Portée.
• Passez en revue au moment convenu et conservez le résultat, y compris les nulls.