Cross-platform
모든 크리에이터가 추적해야 할 크로스 플랫폼 신호
크로스 플랫폼 신호는 특정 게시물이 어디에 도달했는지뿐만 아니라 주제가 어떻게 변화하고 있는지를 파악하는 데 도움이 됩니다.
크로스 플랫폼 신호는 관련 관객 질문이 여러 장소에서 변화하고 있음을 관찰하는 것입니다. 관찰이 공유된 콘텐츠 기회를 뒷받침하는지를 결정하기 전에 각 플랫폼을 그 자체의 조건으로 비교하십시오.
이 글에서
시작하기 전에
얻을 수 있는 것
- 하나의 보편적인 점수가 아닌 방향을 추적하세요.
- 데이터 소스를 명확하게 라벨링하세요.
- 네이티브 콘텐츠를 계획하기 위해 크로스 플랫폼 이동을 활용하세요.
- 잘 전달되는 주제를 찾아보세요.
신호를 조사하라고 다루기
YouTube와 Instagram에서 같은 주제가 나타나는 것은 여러 가지를 의미할 수 있습니다. 이는 일반적인 사건, 다른 청중의 필요 또는 하나의 제작자가 같은 캠페인을 배포하는 것을 반영할 수 있습니다. 두 곳에서의 가시성이 자동으로 독립적인 확인이 아닙니다.
각 관찰의 출처를 보존하세요
플랫폼, 계정, 형식, 지표, 날짜 및 원본 콘텐츠 조각을 기록하세요. 자신의 청중을 승인받은 동료 및 더 넓은 공개 연구와 구별하세요. 글로벌 댓글 샘플이 조용히 여러분의 팔로워에 대한 주장으로 변모하지 않게 하세요.
이 출처의 규율은 아이디어가 유망해 보일 때 중요합니다. 그렇지 않으면 하나의 바이럴 조각에 대한 여러 번의 참조가 광범위한 트렌드처럼 보일 수 있습니다. 더 큰 프로젝트를 계획하기 전에 기본 게시물로 패턴을 추적하세요.
플랫폼 내 방향 비교하기
각 플랫폼에 대해 관련 있는 기준선을 별도로 사용하세요. 공개 조회수를 비공식 도달 수치에 추가하고 결과를 수요라고 부르지 마세요. 보고서가 수집된 다른 시간에서 비교할 때 메트릭 정의를 가시적으로 유지하세요.
신호가 여러분의 작업에 적합한지 확인하세요
신뢰성, 제작 노력, 타이밍 및 이미 제공하는 청중을 고려하세요. 제작자는 제안된 답변이 자신의 작업 영역에 왜 포함되어야 하는지 설명할 수 있어야 합니다. 모든 가시적인 주제를 추구하는 것은 각각의 게시물이 주목을 받을 때에도 일관성 없는 채널을 생성할 수 있습니다.
아이디어가 전이되지 않을 가능성을 한 가지 이유로 작성하세요. 다른 제작자는 여러분이 공유하지 않는 접근성, 명성 또는 청중 기대를 가질 수 있습니다. 이는 아이디어를 배제하지 않지만, 더 적절한 버전을 설계하는 데 도움을 줍니다.
각 플랫폼의 의미를 보존하는 비교 노트 만들기
여러분의 작업 전반에 걸쳐 나타나는 청중 질문 하나를 선택하고 점검하고 싶은 예시를 기록하세요. 공유된 질문은 창조적 반응을 비교할 이유를 만듭니다. 모든 메트릭을 상호 교환 가능하게 만들지 않습니다. 여러분의 노트는 누군가가 각 관찰을 플랫폼, 보고서, 기간 및 형식으로 추적할 수 있도록 해야 합니다.
1단계: 개별 관찰 열 만들기
YouTube 측정 값을 고유 정의와 함께 기록하고 Instagram 측정 값을 그에 맞게 기록하세요. 게시물 연령 및 출처가 공개인지 개인 계정 보고서인지 여부를 포함하세요. 사용 불가능한 값은 비워두고 그 이유를 설명하세요. Instagram 도달 필드를 공개 조회수로 채우지 마세요, 단순히 두 개가 숫자이기 때문입니다. 테이블은 라벨이 의미를 보존할 때 유용할 것, 모든 셀에 숫자가 들어 있을 때는 유용하지 않습니다.
2단계: 각 맥락 내 방향 비교하기
각 작품이 같은 플랫폼에서 적절한 작업에 비해 보통인지 비정상인지 물어보세요. 비교 그룹을 가시적으로 유지하세요. 상대적 결과는 논의를 보다 유익하게 만들 수 있지만, 여전히 서로 다른 청중과 시청 상황에 대해 보편적인 점수를 생성하지는 않습니다. 참조 이력이 얇다면 예들을 관찰로 설명하세요, 신뢰할 수 있는 크로스 플랫폼 트렌드가 아닌 것으로요.
3단계: 조정된 내용을 검토하십시오
각 버전의 약속, 시작, 시연 및 결론을 작성하십시오. 짧은 전후 클립과 자세한 튜토리얼은 서로 다른 이점을 강조할 수 있습니다. 하나가 특정 맥락에서 더 강력하다면, 결과를 플랫폼 선호도로 귀속시키기 전에 이러한 차이를 검토하십시오. 조정은 형식만큼이나 시청자의 질문을 변경했을 수 있습니다.
합의와 불일치를 사용하여 더 나은 질문을 생성하십시오
실용적인 설정 질문이 두 곳 모두에서 유용한 반응을 생성한다고 가정해봅시다. 이는 동일한 청중의 필요 내에서 다른 제약을 조사하는 것을 정당화할 수 있습니다. 이는 모든 곳에서 수요가 증가하고 있다는 것을 증명하지 않습니다. 반응이 다르다면, 두 버전이 서로 다른 청중에 도달했거나 서로 다른 수준의 세부정보를 전달했는지 물어보십시오. 불일치는 반드시 하나의 플랫폼이나 하나의 작품을 실패로 낙인 찍지 않고도 유익할 수 있습니다.
4단계: 각 설정에 대한 원래 후속 조치를 선택하십시오
작업 공간 디자인 예제의 경우, 더 긴 비디오는 여러 배열 간의 트레이드오프를 설명할 수 있고, 짧은 영상은 하나의 저렴한 조정을 시연할 수 있습니다. 각 영상은 자신의 범위 내에서 완전한 이점을 제공해야 합니다. 링크를 통해 시청자가 연속성을 유지할 수 있지만, 짧은 버전은 유용한 답변을 withheld 하는 빈 teaser가 되어서는 안 됩니다.
5단계: 다음 검토를 수동적이고 투명하게 유지하십시오
새로운 약속과 관찰 날짜를 저장한 다음, 각 플랫폼의 원래 측정 항목으로 돌아가십시오. Kolliq는 현재 연결된 개인 Instagram 분석 또는 검증된 크로스 플랫폼 인과 보고서를 제공하지 않습니다. YouTube와 Instagram 가이드를 사용하여 수동 비교를 구조화하고 그 한계를 보존하십시오. 지속적인 가치는 관객의 질문이 시청 상황에 따라 어떻게 변화하는 지에 대한 더 나은 이해에 있습니다. 그러나 조작된 결합 점수가 아닙니다.
확대하기 전에 하나의 조정을 테스트하십시오
첫 테스트를 위한 하나의 플랫폼과 명확한 약속을 선택하십시오. 예상 결과와 그것이 알려줄 다음 결정을 기록하십시오. 다른 곳에서 조정하려면 별도의 창작 개요를 작성하고 해당 플랫폼의 비교를 사용하십시오.
Kolliq의 공개 YouTube 도구와 수동 Instagram 리소스는 연구를 지원할 수 있습니다. 그러나 플랫폼 간 개인적 주의를 통합하여 측정하지는 않습니다. 이러한 신호는 질문에 대한 증거로 유지하고 보장이 없는 수요의 예측으로 사용하지 마십시오.
다음 검토 체크리스트
- 주제 방향
- 형식 적합성
- 청중 반응
- 데이터 출처
- 플랫폼 네이티브 다음 단계
크리에이터가 자주 묻는 질문
같은 것을 모든 곳에 게시해야 할까요?
자동으로는 아닙니다. 같은 인사이트를 사용하되 각 플랫폼에 맞게 형식과 속도를 조정하세요.
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