Demanda de Pesquisa no YouTube: Valide um Tópico Antes de Filmar

Por que o número de volume merece menos peso do que recebe

O YouTube não publica volume de busca. Ferramentas que mostram um número mensal para uma consulta do YouTube estão modelando-o, geralmente a partir de uma mistura de dados de busca do Google, seu próprio painel e inferências. Ferramentas diferentes produzem números diferentes para a mesma consulta, o que é o sinal mais claro de que nenhuma delas é uma medição.

Isso não as torna inúteis. Faz delas um sinal fraco entre vários, útil para uma ordem aproximada em vez de uma decisão. O modo de falha é tratar um número que parece preciso como se fosse um fato sobre a plataforma.

As evidências abaixo são mais fracas em aparência e mais fortes na prática, porque você pode verificar cada uma delas por conta própria.

Comece com as palavras que as pessoas realmente digitam

Digite o início do seu tópico na busca do YouTube e leia as sugestões de autocompletar sem clicar. Aquilo é derivado de consultas reais. Elas mostram a formulação, os qualificadores que as pessoas adicionam e as coisas adjacentes que desejam, que muitas vezes são mais acionáveis do que uma estimativa de volume.

Preste atenção à forma das sugestões. Perguntas começando com como, por que ou o que indicam que um espectador espera uma explicação. Formulações de comparação como "versus" ou "ou" indicam alguém decidindo entre opções.

Palavras como "não funcionando", "erro" ou "problema" indicam alguém já preso, que geralmente é o público mais motivado que existe.

Colete de cinco a dez formulações reais antes de prosseguir. Você está construindo uma imagem de intenção, não uma lista de palavras-chave.

Leia o lado da oferta honestamente

Pesquise as formulações e veja o que já existe. Três padrões são importantes, e apenas um deles é uma oportunidade.

Se vídeos fortes e recentes já respondem bem à pergunta, a demanda é real, mas a barra é alta, e você precisa de um ângulo genuíno em vez de mais uma entrada. Se os resultados são antigos, rasos ou respondem a uma pergunta ligeiramente diferente, essa é a oportunidade: demanda real com uma versão não atendida dela. Se quase nada existe, a suposição honesta padrão é que não há audiência, e não que você encontrou uma lacuna.

A ausência de oferta é geralmente a evidência da ausência de demanda.

Note também o tamanho dos canais nos resultados. Se todos os resultados são de um canal muito maior que o seu, o tópico pode ser real, mas ainda não viável para você, o que é uma decisão de agendamento em vez de uma rejeição.

Seus próprios uploads são a melhor evidência que você tem

Cada vídeo que você já publicou foi um teste da sua audiência específica. Isso torna seu próprio histórico uma evidência mais forte do que qualquer estimativa externa, porque controla a única variável que ninguém mais pode modelar: quem se inscreve em você.

Procure o tópico adjacente mais próximo que você já cobriu. Compare-o com sua própria mediana, em vez de seu melhor vídeo. Se um tópico adjacente teve um desempenho acima da sua mediana, esse é um sinal real da única audiência que importa aqui.

Se teve um desempenho abaixo, uma versão maior da mesma ideia provavelmente não o resgatará.

Esta é a comparação que o Kolliq foi feito para fazer: uploads recentes contra sua própria linha de base, com o tamanho da amostra visível, para que um padrão promissor respaldado por dois vídeos não seja confundido com um provado.

Escreva a pergunta da audiência em uma frase

Antes de se comprometer, escreva a pergunta que seu vídeo responde, formulada da forma como um espectador a faria. Não é o título, nem o tópico. É a pergunta.

Se a frase sair vaga, esse é o achado. "Algo sobre análises" não é uma pergunta que alguém digita. "Por que minhas visualizações caíram quando meu número de inscritos aumentou?"

é. A segunda diz o que os primeiros trinta segundos devem fazer, e a primeira não.

Esta etapa captura mais ideias ruins do que qualquer ferramenta de pesquisa, e custa um minuto.

Decida, publique e deixe o resultado atualizar a imagem.

A validação reduz a incerteza; não a remove. Em algum momento, o único teste restante é a publicação, e a disciplina útil é decidir de antemão o que o resultado significará.

Registre o que você esperava antes de publicar, depois revise em relação à sua própria mediana em uma idade consistente do vídeo. Um tópico que superou sua mediana uma vez é um candidato para uma segunda tentativa, não uma veia provada. Dois ou três resultados consistentes fazem um padrão que vale a pena construir.

Com o tempo, isso substitui o volume estimado por algo melhor: um registro do que seu público particular realmente compareceu.

Sua próxima lista de verificação de revisão

• Colete de cinco a dez redações reais de autocomplete para o tópico.
• Classifique a intenção por trás delas: explicação, comparação ou dúvida.
• Pesquise essas redações e leia a oferta honestamente.
• Observe se os resultados são fortes, escassos, ausentes ou apenas de canais muito maiores.
• Encontre seu upload adjacente mais próximo e compare-o com sua própria mediana.
• Escreva a pergunta do espectador como uma frase em suas palavras.
• Registre o resultado esperado antes de publicar.
• Revise em relação à sua mediana em uma idade consistente do vídeo.