Pesquisa de Miniatura do YouTube: Crie um Brief Testável

Colete referências, mas colete-as corretamente

Salve as miniaturas que te fizeram clicar, não aquelas que você acha que são bem projetadas. Esses são conjuntos diferentes, e apenas o primeiro é evidência sobre comportamento. Inclua suas próprias miniaturas passadas, tanto as que funcionaram quanto as que não funcionaram.

Mantenha o contexto com cada referência: o tamanho do canal, o tópico e aproximadamente quando foi publicado. Uma miniatura que funciona para um canal dez vezes maior que o seu, sobre um tema que seu público nunca viu, não é um modelo que você pode usar.

Respeite a fronteira óbvia: estude como as referências são construídas, não reproduza a arte, rosto ou marca de outro criador.

Descreva o que está lá, não como se sente

"Limpo" e "impactante" não são coisas em que você pode agir. Converta cada referência em elementos observáveis, porque esses são os únicos que você pode mudar deliberadamente.

Trabalhe com uma lista fixa: quantos objetos focais, se um rosto está presente e para onde olha, quantas palavras de texto, o tamanho desse texto em relação ao quadro, o contraste de cor dominante, se o fundo é detalhado ou plano, e se a imagem mostra um antes, um depois, ou um momento de tensão.

Faça isso para cinco referências e suas próprias miniaturas de desempenho mediano. Padrões aparecem rapidamente e geralmente são menos exóticos do que esperado: menos elementos, texto maior, contraste mais forte entre o sujeito e o fundo.

Separe o tópico da embalagem

É aqui que a maioria das pesquisas sobre miniaturas falha. Um vídeo que teve um bom desempenho pode ter funcionado bem por causa do tópico, do timing, do público existente do criador ou da embalagem. Copiar a embalagem assume a resposta.

Faça uma pergunta simples sobre cada referência: se esta miniatura exata tivesse sido anexada a um tópico chato, ainda assim teria funcionado? Se a resposta honesta for não, o que você admirou foi o tópico, e a lição é sobre o que cobrir em vez de como embalá-lo.

A lição da embalagem é apenas a parte que sobreviveria se fosse anexada a um vídeo diferente.

Escreva uma hipótese sobre a qual você poderia estar errado

Uma breve é testável quando nomeia uma mudança, prevê uma direção e poderia falhar. "Torne mais limpo" falha em todas as três. "Reduzir para um objeto focal e três palavras, porque minhas miniaturas atuais são ilegíveis em tamanho de telefone" passa em todas as três.

Escreva como uma frase com um porque. O porque é o que a torna uma hipótese em vez de uma preferência, e é o que te diz se o resultado apoiou o raciocínio ou simplesmente aconteceu.

Mude uma variável. Se você mudar o assunto, o texto e a cor ao mesmo tempo, um resultado melhor não te ensina nada que você possa repetir.

Onde a medição realmente acontece

A taxa de cliques é uma análise privada no YouTube Studio. O Kolliq não pode vê-la, e nenhuma ferramenta que funcione com dados públicos pode. Impressões e CTR para seus próprios vídeos vivem no Studio sob Análises, na aba Alcance.

Onde o recurso Teste e Compare do YouTube está disponível para seu canal, é a ferramenta certa para este trabalho específico: ele serve suas variantes de miniatura para seu próprio tráfego e relata qual funcionou melhor. Essa é uma comparação genuína de uma maneira que trocar uma miniatura e observar o número não é, porque a troca confunde a mudança com a idade do vídeo e qualquer outra coisa que mudou naquela semana.

O que o Kolliq contribui é a parte em torno da medição: o registro do que você mudou, o que você esperava, e o que você concluiu, para que a décima decisão de miniatura seja mais bem informada do que a primeira.

Revise conforme a regra que você concordou

Decida o ponto de revisão antes de publicar e mantenha-se a ele. Comparar uma nova miniatura após dois dias com um vídeo antigo após dois meses não é uma comparação, porque a mistura de tráfego de um vídeo muda à medida que envelhece.

Quando o resultado chegar, verifique-o em relação à hipótese em vez de suas esperanças. Uma mudança que não produziu nada eliminou uma explicação, o que é progresso, e o registro disso impede que você teste a mesma ideia no próximo trimestre.

Mantenha os briefs perdedores. Um arquivo de coisas que não mexeram com seu público é um ativo genuíno, e quase ninguém mantém um.

Sua próxima lista de verificação de revisão

• Salve referências que te fizeram clicar, com tamanho de canal e tópico anotados.
• Converta cada uma em elementos observáveis em vez de adjetivos.
• Inclua suas próprias miniaturas de desempenho mediano no conjunto.
• Pergunte-se de cada referência se funcionaria em um tópico chato.
• Escreva uma hipótese com um porque e uma direção prevista.
• Use YouTube Teste e Compare onde estiver disponível para você.
• Leia impressões e CTR no Estúdio, em Análises e Alcance.
• Revise no ponto acordado e mantenha o resultado, incluindo nulos.