Riset Thumbnail YouTube: Buat Brief yang Dapat Diuji

Kumpulkan referensi, tetapi kumpulkan dengan benar

Simpan thumbnail yang membuatmu mengklik, bukan yang kamu anggap bagus secara desain. Itu adalah dua set yang berbeda, dan hanya yang pertama adalah bukti tentang perilaku. Sertakan thumbnail masa lalu milikmu, baik yang berhasil maupun yang tidak.

Tetap sertakan konteks untuk setiap referensi: ukuran saluran, topik, dan kira-kira kapan itu diterbitkan. Thumbnail yang berfungsi untuk saluran yang sepuluh kali ukuranmu, di topik yang belum pernah dilihat audiensmu, bukanlah template yang bisa kamu angkat.

Hormati batasan yang jelas: pelajari bagaimana referensi dibangun, jangan reproduksi karya seni, wajah, atau branding kreator lain.

Deskripsikan apa yang ada, bukan bagaimana rasanya

"Bersih" dan "menarik" bukanlah hal yang dapat kamu lakukan. Ubah setiap referensi menjadi elemen yang dapat diamati, karena itu adalah satu-satunya hal yang dapat kamu ubah secara sengaja.

Kerjakan melalui daftar tetap: berapa banyak objek fokus, apakah ada wajah dan ke mana ia melihat, berapa banyak kata teks, ukuran teks itu relatif terhadap bingkai, kontras warna dominan, apakah latar belakangnya detail atau datar, dan apakah gambar menunjukkan sebelum, sesudah, atau momen ketegangan.

Lakukan ini untuk lima referensi dan thumbnail median milikmu. Pola akan muncul dengan cepat, dan biasanya kurang eksotis dari yang diharapkan: lebih sedikit elemen, teks lebih besar, kontras subjek-latar belakang yang lebih kuat.

Pisahkan topik dari kemasan

Di sinilah kebanyakan penelitian thumbnail salah. Video yang berkinerja baik mungkin berkinerja baik karena topiknya, waktu, audiens yang sudah ada, atau kemasan. Menyalin kemasan mengasumsikan jawabannya.

Ajukan pertanyaan sederhana tentang setiap referensi: jika thumbnail ini dihubungkan dengan topik yang membosankan, apakah itu tetap berhasil? Jika jawaban jujur adalah tidak, apa yang kamu kagumi adalah topik tersebut, dan pelajarannya adalah tentang apa yang harus dibahas daripada bagaimana mengemasnya.

Pelajaran tentang kemasan hanyalah bagian yang akan bertahan jika dihubungkan dengan video yang berbeda.

Tulis satu hipotesis yang bisa saja salah

Sebuah brief dapat diuji ketika menyebut satu perubahan, memprediksi arah, dan bisa gagal. "Buat lebih bersih" gagal dalam ketiga hal itu. "Kurangi menjadi satu objek fokus dan tiga kata, karena thumbnail saya saat ini tidak terbaca pada ukuran ponsel" lulus dalam ketiga hal itu.

Tulis itu sebagai kalimat dengan 'karena'. Karena inilah yang menjadikannya hipotesis daripada preferensi, dan ini memberi tahu apakah hasil mendukung alasan atau hanya kebetulan.

Ubah satu variabel. Jika kamu mengubah subjek, teks, dan warna sekaligus, hasil yang lebih baik tidak mengajarkan apa pun yang bisa kamu ulangi.

Di mana pengukuran sebenarnya terjadi

Tingkat klik adalah analitik pribadi di YouTube Studio. Kolliq tidak bisa melihatnya, dan tidak ada alat yang bekerja dari data publik yang bisa. Gambar tayang dan CTR untuk video kamu sendiri ada di Studio di bawah Analitik, di tab Jangkauan.

Di mana fitur Uji & Banding YouTube tersedia untuk saluranmu, itu adalah alat yang tepat untuk pekerjaan spesifik ini: ini menyajikan variasi thumbnailmu ke lalu lintasmu sendiri dan melaporkan mana yang berkinerja lebih baik. Itu adalah perbandingan yang nyata dengan cara yang tidak bisa dilakukan hanya dengan mengganti thumbnail dan melihat angkanya, karena mengganti menyebabkan perubahan tumpang tindih dengan usia video dan apa pun yang bergerak minggu itu.

Apa yang kontribusi Kolliq adalah bagian seputar pengukuran: catatan tentang apa yang kamu ubah, apa yang kamu harapkan, dan apa yang kamu simpulkan, sehingga keputusan thumbnail kesepuluh lebih terinformasi daripada yang pertama.

Tinjau berdasarkan aturan yang kamu setujui

Tentukan titik ulasan sebelum menerbitkan dan pegang teguh pada itu. Membandingkan thumbnail baru dalam dua hari dengan video lama dalam dua bulan bukan perbandingan, karena campuran lalu lintas video berubah seiring bertambahnya usia.

Ketika hasil tiba, periksa itu terhadap hipotesis daripada harapanmu. Perubahan yang tidak menghasilkan apa pun telah menyingkirkan satu penjelasan, yang merupakan kemajuan, dan catatannya menghentikanmu untuk menguji ide yang sama pada kuartal berikutnya.

Simpan brief yang kalah. Sebuah file berisi hal-hal yang tidak mempengaruhi audiensmu adalah aset yang nyata, dan hampir tidak ada yang menyimpannya.

Daftar periksa tinjauan berikutnya

• Simpan referensi yang membuatmu mengklik, dengan ukuran saluran dan topik yang dicatat.
• Ubah masing-masing menjadi elemen yang dapat diamati daripada kata sifat.
• Sertakan thumbnail median milikmu dalam set tersebut.
• Tanya dari setiap referensi apakah itu akan berhasil di topik yang membosankan.
• Tuliskan satu hipotesis dengan karena dan arah yang diprediksi.
• Gunakan YouTube Test & Compare di tempat yang tersedia untukmu.
• Baca tayangan dan CTR di Studio, di bawah Analytics dan Reach.
• Tinjau di titik yang disepakati dan simpan hasilnya, termasuk yang nol.