Chiến lược Nội dung
Cách Sử Dụng Các Cụm Chủ Đề để Lập Kế Hoạch Nội Dung
Các cụm chủ đề giúp các nhà sáng tạo xây dựng động lực xung quanh các câu hỏi của khán giả thay vì theo đuổi những ý tưởng không liên kết.
Một cụm nội dung nên kết nối nhiều câu hỏi khác nhau trong một vấn đề khán giả. Bắt đầu với những gì người xem đang cố gắng đạt được, sau đó lên kế hoạch cho những câu trả lời hữu ích ở các giai đoạn khác nhau thay vì lặp lại một từ khóa trong vài tiêu đề.
Trong bài viết này
Trước khi bạn bắt đầu
Những gì bạn sẽ lấy đi
- Lập kế hoạch quanh các câu hỏi của khán giả, không phải ý tưởng rời rạc.
- Đo lường động lực của cụm theo thời gian.
- Sử dụng các bài viết nội bộ để xây dựng uy quyền.
- Ngừng hoặc làm mới các cụm khi tín hiệu yếu đi.
Tổ chức một cụm xung quanh nhiệm vụ của người xem
Đối với một người sáng tạo dạy về ghi âm tại nhà, một cụm có thể giúp ai đó ghi lại một giọng nói rõ ràng lần đầu. Lựa chọn micro, tiếng ồn trong phòng, cài đặt ghi âm và những lỗi chỉnh sửa là những câu hỏi liên quan. Mỗi câu hỏi đều xứng đáng có phần thưởng riêng, và thứ tự có thể giúp người xem tiến bộ.
Tách biệt câu trả lời chính khỏi các câu hỏi hỗ trợ
Viết nhiệm vụ trung tâm trong một câu. Sau đó liệt kê những gì ai đó cần biết trước khi thử nó, những gì có thể sai sót trong quá trình thực hiện, và những gì họ có thể muốn làm sau đó. Điều này tạo ra một cấu trúc tự nhiên cho các phần giới thiệu, trình diễn, khắc phục sự cố và theo dõi nâng cao.
Đừng giả định rằng mọi câu hỏi đều cần một video đầy đủ. Một số câu hỏi thuộc về một giải thích ngắn gọn, một trang tham khảo, hoặc một phần của khóa học chính. Đơn vị nội dung đúng là đơn vị trả lời câu hỏi một cách rõ ràng mà không thêm thắt.
Kiểm tra các cam kết trùng lặp
So sánh các tiêu đề đề xuất mà không có từ khóa. Nếu hai phần hứa hẹn về cơ bản cùng một kết quả cho cùng một người, hãy giải thích sự khác biệt của chúng hoặc kết hợp chúng lại. Một cụm nên giảm sự nhầm lẫn cho khán giả, không tạo ra một danh mục các bản sao gần giống nhau.
Sử dụng các video đã tải lên để chọn thứ tự
Xem xét các câu hỏi đã có bằng chứng hữu ích và nơi người xem vẫn còn bối rối. Cân nhắc cả hiệu suất thông thường và những nội dung nổi bật. Một phần giới thiệu rất phổ biến có thể thu hút một khán giả khác với những người cần một hướng dẫn khắc phục sự cố chi tiết.
Ghi lại mẫu đứng sau bất kỳ tuyên bố nào rằng một chủ đề hoạt động. Nếu vài nhãn chủ đề chứa các video giống nhau, đừng tính chúng là hỗ trợ độc lập. Đọc các video và bình luận liên quan trước khi chuyển nhóm tự động thành một kế hoạch xuất bản.
Cho mỗi phần một bước tiếp theo rõ ràng
Kết nối nội dung liên quan nơi nó thực sự giúp người xem tiếp tục nhiệm vụ. Một video khắc phục sự cố có thể tham chiếu lại cài đặt cơ bản; cài đặt đó có thể chỉ đến một cách sử dụng nâng cao phổ biến. Sử dụng các liên kết hoặc tham chiếu mô tả thay vì coi mỗi chuyển tiếp như một lời chào hàng.
Lập kế hoạch thứ tự dựa trên sự sẵn sàng. Xuất bản một hướng dẫn nâng cao trước giải thích điều kiện tiên quyết có thể hợp lý cho một khán giả có kinh nghiệm, nhưng điều đó nên là một lựa chọn có chủ đích. Kiến thức của người xem hiện tại quan trọng hơn một lịch nội dung tổng quát.
Xây dựng một cụm từ một chuỗi câu hỏi thực sự
Chọn một vấn đề của khán giả mà không thể trả lời hoàn toàn trong một phần hữu ích. Sau đó xác định những câu hỏi mà ai đó gặp phải trong khi giải quyết nó. Một cụm là một mối quan hệ biên tập giữa các câu trả lời đó, không phải là yêu cầu xuất bản nhiều trang chứa cùng một cụm từ. Mỗi phần nên cung cấp giá trị độc lập và giúp tìm thấy câu hỏi liên quan tiếp theo dễ dàng hơn.
Bước 1: Xác định tình huống khởi đầu
Đối với một kênh ghi âm tại nhà minh họa, tình huống khởi đầu có thể là ghi lại giọng nói rõ ràng trong một phòng nhỏ không được xử lý âm. Khán giả có thể cần trợ giúp trong việc chọn vị trí micro, kiểm soát tiếng vọng, đặt mức ghi âm và sửa lỗi. Đây là những nhiệm vụ liên quan, nhưng mỗi nhiệm vụ cần một giải thích riêng biệt. Viết tình huống trước để cụm không lạc vào mọi chủ đề thiết bị liên quan lỏng lẻo.
Bước 2: Phân biệt điều kiện tiên quyết với các lựa chọn thay thế
Một số câu hỏi phải được hiểu trước các câu hỏi khác; một số khác đại diện cho những lựa chọn khác nhau. Một hướng dẫn về mức ghi âm có thể là điều kiện tiên quyết để khắc phục sự méo tiếng. Hai tùy chọn microphone có thể thuộc về một so sánh. Đánh dấu những mối quan hệ đó trong kế hoạch của bạn. Điều này giúp bạn quyết định xem có nên xuất bản một chuỗi, một câu trả lời độc lập, hay một hướng dẫn quyết định thay vì ép mọi ý tưởng vào cùng một định dạng.
Bước 3: Đưa mỗi phần một lời hứa riêng biệt
Viết những gì người xem có thể làm sau mỗi video tải lên và kiểm tra sự trùng lặp. Nếu hai video đề xuất đưa ra cùng một câu trả lời, hãy kết hợp chúng hoặc làm cho sự phân biệt trở nên có ý nghĩa. Tiêu đề khác nhau không biện minh cho việc hướng dẫn trùng lặp. Ghi chú những gì thuộc bên ngoài mỗi phần để kịch bản vẫn tập trung và người xem không bị chuyển đến nơi khác trước khi nhận được một câu trả lời đầy đủ.
Lên kế hoạch cho việc phát hành đầu tiên dựa trên sự hữu ích, không phải số lượng
Chọn phần giải quyết một vấn đề khởi đầu thường xuyên và mà bạn có thể trình diễn tốt. Bạn không cần phải sản xuất toàn bộ cụm trước khi biết khán giả có cần các câu trả lời đó hay không. Một phần giải thích cơ bản mạnh mẽ có thể tiết lộ những câu hỏi theo dõi nào đáng được chú ý nhiều hơn và những phần được đề xuất nào là các giả định trong tài liệu lập kế hoạch của bạn.
Bước 4: Liên kết tại thời điểm câu hỏi tiếp theo trở nên liên quan
Trong nội dung hoàn chỉnh, hãy chỉ đến một phần khác khi nó giúp người xem tiếp tục nhiệm vụ. Giải thích lý do tại sao tài nguyên đó liên quan thay vì thêm một danh sách chung về mọi video liên quan. Trên một trang tài nguyên viết, sử dụng văn bản liên kết mô tả để người đọc biết họ sẽ học được gì. Điều hướng nội bộ nên hỗ trợ chuỗi học tập; nó không phải là một sự thay thế cho việc làm cho trang hiện tại hữu ích.
Bước 5: Xem lại cụm như một tập hợp các câu trả lời khác nhau
Theo dõi hiệu suất và các câu hỏi của khán giả liên quan đến mỗi phần. Một video tải lên mạnh mẽ không chứng minh rằng mỗi nhánh đều xứng đáng mở rộng. Nếu người xem liên tục cần làm rõ về một điều kiện tiên quyết, hãy cải thiện giải thích đó trước khi thêm một chủ đề nâng cao khác. Hướng dẫn về mệt mỏi chủ đề giúp bạn xác định khi nào một tiếp theo được đề xuất thêm một ràng buộc mới hoặc chỉ lặp lại câu trả lời hiện có dưới dạng đóng gói khác nhau.
Xem lại cụm như một tập hợp các lời hứa
Sau khi phát hành, xem xét mỗi phần trong định dạng và khoảng thời gian quan sát riêng. Đừng giả định rằng mục có lượng xem cao nhất là mục duy nhất hữu ích. Một số phần trả lời các câu hỏi hẹp hơn và có thể hỗ trợ trải nghiệm tốt hơn cho ít người hơn.
Sử dụng chế độ xem chủ đề của Kolliq để xác định các mẫu, sau đó duy trì một kế hoạch đơn giản với câu hỏi của khán giả, câu trả lời độc đáo, bằng chứng hỗ trợ và ngày xem xét. Mở rộng cụm khi bạn có một câu hỏi hữu ích khác để trả lời, không chỉ vì nhãn chủ đề tồn tại.
Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn
- Câu hỏi cốt lõi của khán giả
- Các tiểu chủ đề
- Mức cơ bản của cụm
- Độ phủ của đối thủ
- Bài viết tiếp theo
Câu hỏi mà các nhà sáng tạo thường hỏi
Có bao nhiêu chủ đề nên có trong một cụm?
Bao gồm các câu hỏi khác nhau phục vụ cùng một nhu cầu của khán giả. Kích thước đúng phụ thuộc vào câu hỏi hữu ích và khả năng sản xuất; mở rộng khi có bằng chứng hỗ trợ một góc độ khác.
Từ đọc đến hành động
Lập kế hoạch nội dung theo động lực của chủ đề
Sử dụng Kolliq để xem các cụm nào xứng đáng được chú ý nhiều hơn.
Mở trí tuệ chủ đề