Nghiên cứu hình thu nhỏ YouTube: Tạo một bản tóm tắt có thể thử nghiệm

Thu thập tài liệu tham khảo, nhưng thu thập chúng một cách đúng đắn

Lưu lại các thumbnail khiến bạn nhấn vào, không phải những cái bạn nghĩ là thiết kế đẹp. Hai yếu tố này khác nhau, và chỉ yếu tố đầu tiên mới phản ánh hành vi của người xem. Bao gồm cả thumbnail trước đây của bạn, cả những cái đã thành công và những cái không thành công.

Giữ nguyên ngữ cảnh với mỗi tài liệu tham khảo: kích thước kênh, chủ đề, và khoảng thời gian khi nó được phát hành. Một thumbnail hiệu quả cho một kênh lớn gấp mười lần của bạn, về một chủ đề mà khán giả của bạn chưa từng thấy, không phải là một mẫu bạn có thể sao chép.

Tôn trọng ranh giới rõ ràng: nghiên cứu cách các tài liệu tham khảo được xây dựng, đừng sao chép tác phẩm, gương mặt hay thương hiệu của người tạo khác.

Mô tả những gì có ở đó, không phải cảm giác của nó

"Sạch" và "đập mạnh" không phải là những điều bạn có thể hành động. Chuyển đổi mỗi tài liệu tham khảo thành các yếu tố có thể quan sát được, vì đó là những thứ duy nhất bạn có thể thay đổi một cách cố ý.

Làm việc qua một danh sách cố định: bao nhiêu đối tượng trọng tâm, có gương mặt xuất hiện hay không và nó nhìn về đâu, có bao nhiêu từ văn bản, kích thước văn bản đó so với khung hình, tương phản màu sắc nổi bật, liệu phông nền có chi tiết hay phẳng, và liệu hình ảnh cho thấy một khoảnh khắc trước, sau, hoặc một khoảnh khắc căng thẳng.

Thực hiện việc này cho năm tài liệu tham khảo và thumbnail có hiệu suất trung bình của bạn. Các mẫu sẽ xuất hiện nhanh chóng, và thường thì chúng ít kỳ lạ hơn mong đợi: ít yếu tố hơn, văn bản lớn hơn, tương phản giữa chủ đề và phông nền mạnh hơn.

Tách chủ đề ra khỏi bao bì

Đây là nơi mà hầu hết nghiên cứu về thumbnail đi sai. Một video hoạt động tốt có thể đã hoạt động tốt nhờ vào chủ đề, thời điểm, khán giả hiện có của người tạo, hoặc bao bì. Sao chép bao bì giả sử rằng đó là câu trả lời.

Đặt một câu hỏi đơn giản với mỗi tài liệu tham khảo: nếu thumbnail chính xác này được gắn với một chủ đề tẻ nhạt, nó có vẫn hoạt động không? Nếu câu trả lời thành thật là không, những gì bạn ngưỡng mộ là chủ đề, và bài học là về điều gì nên được đề cập chứ không phải cách bao bì nó.

Bài học bao bì chỉ là phần tồn tại khi được gắn với một video khác.

Viết một giả thuyết mà bạn có thể sai về nó

Một bản tóm tắt có thể test được khi nó nêu một sự thay đổi, dự đoán một hướng đi, và có thể thất bại. "Làm cho nó sạch hơn" thất bại cả ba. "Giảm xuống một đối tượng trọng tâm và ba từ, vì các thumbnail hiện tại của tôi không thể đọc được trên kích thước điện thoại" đạt yêu cầu cả ba.

Viết nó dưới dạng một câu với phần 'vì sao'. Phần 'vì sao' là điều biến nó thành một giả thuyết thay vì một sở thích, và nó cho bạn biết liệu kết quả có ủng hộ lý do hay chỉ xảy ra tình cờ.

Thay đổi một biến. Nếu bạn thay đổi chủ đề, văn bản và màu sắc cùng một lúc, một kết quả tốt hơn sẽ không dạy bạn điều gì có thể lặp lại.

Nơi mà việc đo lường thực sự xảy ra

Tỷ lệ nhấp chuột là phân tích riêng tư trong YouTube Studio. Kolliq không thể xem nó, và không công cụ nào làm việc từ dữ liệu công khai có thể. Số lượt hiển thị và CTR cho các video của riêng bạn sống trong Studio dưới Analytics, trên tab Reach.

Nơi chức năng Test & Compare của YouTube có sẵn cho kênh của bạn, đó là công cụ phù hợp cho công việc cụ thể này: nó phục vụ các biến thể thumbnail của bạn đến lưu lượng truy cập của chính bạn và báo cáo cái nào hoạt động tốt hơn. Đó là một so sánh chân thực theo cách mà việc thay đổi một thumbnail và theo dõi số liệu thì không, vì việc thay đổi khiến bạn kết hợp sự thay đổi với độ tuổi của video và bất kỳ điều gì khác đã thay đổi trong tuần đó.

Điều mà Kolliq đóng góp là phần xung quanh việc đo lường: ghi lại những gì bạn đã thay đổi, những gì bạn mong đợi, và những gì bạn đã suy ra, để quyết định thumbnail thứ mười được thông tin tốt hơn so với lần đầu tiên.

Xem xét theo quy tắc mà bạn đã đồng ý

Quyết định thời điểm đánh giá trước khi phát hành và giữ vững điều đó. So sánh một thumbnail mới sau hai ngày với một video cũ sau hai tháng không phải là một so sánh, vì lưu lượng video thay đổi khi nó chính sách.

Khi kết quả đến, kiểm tra nó theo giả thuyết thay vì theo hy vọng của bạn. Một sự thay đổi không tạo ra gì đã loại bỏ một giải thích, điều đó là tiến bộ, và ghi lại nó ngăn bạn cố thử lại ý tưởng giống nhau trong quý tới.

Giữ lại các bản tóm tắt thất bại. Một tập tin chứa những điều không kích thích khán giả của bạn thực sự là một tài sản, và gần như không ai giữ nó.

Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn

• Lưu lại các tài liệu tham khảo đã khiến bạn nhấn vào, với kích thước kênh và chủ đề được ghi chú.
• Chuyển đổi mỗi cái thành các yếu tố có thể quan sát được thay vì tính từ.
• Bao gồm các thumbnail có hiệu suất trung bình của bạn vào bộ này.
• Hỏi mỗi tài liệu tham khảo liệu nó có hoạt động trên một chủ đề tẻ nhạt không.
• Viết một giả thuyết với 'bởi vì' và một hướng dự đoán.
• Sử dụng YouTube Test & Compare nơi nó có sẵn cho bạn.
• Đọc số lần hiển thị và CTR trong Studio, dưới phần Phân tích và Tiếp cận.
• Xem xét tại thời điểm đã thỏa thuận và giữ lại kết quả, bao gồm cả số không.