Phân tích dữ liệu
Cách Tốt Nhất Để Đánh Giá Các Tải Lên Gần Đây Mà Không Cần Đoán
Một đánh giá các tải lên gần đây cần giải thích những gì đã thay đổi và những gì cần thử nghiệm tiếp theo.
Một đánh giá về video gần đây nhất sẽ hữu ích nhất khi nó đặt ra một câu hỏi tập trung: video nào cần chú ý, mô hình nào xứng đáng được theo dõi, hoặc một thay đổi có kế hoạch có sản xuất kết quả như mong đợi hay không. Giữ cho đánh giá gắn liền với một quyết định mà bạn có thể thực hiện.
Trong bài viết này
Trước khi bạn bắt đầu
Những gì bạn sẽ lấy đi
- Sử dụng các tải lên tương đương, không phải tất cả các tải lên tốt nhất mọi thời đại.
- Phân nhóm theo chủ đề và định dạng.
- Tìm ra mẫu hình phía sau những video thành công và thất bại.
- Kết thúc với một quyết định về tải lên tiếp theo cụ thể.
Chọn câu hỏi trước khi mở báo cáo
Bắt đầu với một nhóm vừa phải các bài phát hành gần đây và lịch sử so sánh đằng sau chúng. Bao gồm ngày tải lên, định dạng, chủ đề và nguồn dữ liệu hiện tại. Đừng trộn một video đã được xuất bản hôm qua với một kết quả trưởng thành và sau đó coi số lượng thô của chúng là một bảng xếp hạng công bằng.
Xây dựng một bảng làm việc đơn giản
Sử dụng một hàng cho mỗi video tải lên. Ghi lại lời hứa của khán giả, tuổi quan sát, số lượt xem có sẵn, nhóm tham khảo và bất kỳ phân phối đặc biệt nào. Thêm một cột cho câu hỏi tiếp theo thay vì một phán quyết như tốt hay xấu.
Ví dụ, một kết quả yếu về một tổng quan rộng có thể dẫn bạn đến việc kiểm tra xem lời hứa có cụ thể đủ không. Một kết quả thông thường về một sản phẩm đầy tham vọng có thể đặt ra một câu hỏi về chi phí sản xuất. Chỉ số trở nên hữu ích khi nó giúp định hình cuộc điều tra tiếp theo.
Đánh dấu các biện pháp không có sẵn một cách rõ ràng
Lượt xem bị thiếu, lịch sử không đầy đủ, hoặc báo cáo riêng thiếu nên giữ nguyên trạng thái không có sẵn. Đừng lấp đầy khoảng trống bằng số không hoặc suy luận sự giữ lại từ một số công khai. Một bảng sạch sẽ với độ đầy đủ tưởng tượng kém hữu ích hơn nhiều so với một cái trung thực với những câu hỏi mở.
Xác định những ngoại lệ mà không để chúng thống trị.
Kiểm tra các video có sự khác biệt đáng kể so với tham khảo liên quan, sau đó cũng xem xét các video thông thường. Một video nổi bật có thể tiết lộ một câu hỏi hữu ích, thời điểm khác thường, hoặc khuyến mãi từ bên ngoài. Một video yếu có thể là video mới hơn hoặc phục vụ cho đối tượng thu hẹp hơn.
Sử dụng giá trị trung vị và mẫu nền tảng cùng nhau. Nếu nhóm tham khảo chỉ chứa một vài phần không liên quan, thì một hệ số nhân có thể trông có vẻ quyết định hơn thực tế. Đọc các tiêu đề và định dạng gốc thay vì hoàn toàn dựa vào một biểu tượng.
Trở lại các video thực tế
Xem phần mở đầu, kiểm tra lời hứa, và kiểm tra xem phần trình bày hoặc giải thích có đáp ứng được lời hứa hay không. Nếu bạn sở hữu kênh, hãy thêm các báo cáo riêng có liên quan. Tách biệt quan sát trực tiếp về nội dung khỏi giả thuyết về hành vi của khán giả.
Bạn có thể nhận thấy rằng ba phần mở đầu dành nhiều thời gian để giới thiệu người sáng tạo trước khi nêu vấn đề. Đó là một mẫu biên tập mà bạn có thể thay đổi. Liệu điều đó có gây giảm lượt xem hay không cần thêm bằng chứng, vì vậy hãy tránh việc tuyên bố nhiều hơn những gì đánh giá xác lập.
Xem lại vài bản phát hành gần đây của bạn với một bảng làm việc có thể lặp lại
Chọn một tập hợp có thể quản lý từ các video gần đây và bao gồm các tóm tắt ban đầu của chúng, nếu có. Đánh giá nên khôi phục những gì bạn dự định học, không chỉ xếp hạng kết quả sau này. Nếu không có tóm tắt nào, hãy ghi nhãn việc tái xây dựng của bạn là hồi cố. Sự phân biệt đó ngăn cản việc nhìn nhận từ quá khứ biến một kết quả bất ngờ thành điều mà bạn tuyên bố đã dự đoán được.
Bước 1: mô tả mỗi video một cách nhất quán
Ghi lại lời hứa của người xem, định dạng, ngày xuất bản, tuổi thọ của quan sát, và các hành động phân phối quan trọng. Thêm nhóm so sánh mà bạn dự định sử dụng. Một video giải trí chung và một video hướng dẫn cụ thể có thể đều thuộc về kênh nhưng không nên tự động chia sẻ một kỳ vọng về hiệu suất. Giữ cho mục đích rõ ràng để việc đánh giá không xem xét mọi bản phát hành như cùng một sản phẩm.
Bước 2: so sánh các quan sát mà bạn thực sự có
Sử dụng các định nghĩa và khoảng thời gian tương ứng nếu có thể. Đối với các số liệu công khai hiện tại, bảo tồn ngày thu thập và tránh tưởng tượng các giá trị lịch sử. Đối với các báo cáo riêng của bạn, ghi chú nguồn và các bộ lọc liên quan. Dữ liệu bị thiếu thuộc về bảng làm việc như là thiếu sót. Một bảng trông sạch sẽ với đầy số liệu giả định ít hữu ích hơn một bảng không hoàn chỉnh mà bạn hiểu rõ giới hạn của nó.
Bước 3: xem lại tác phẩm một lần nữa
Quay lại phần mở đầu, phần trình bày chính, và kết luận. Viết ra những quan sát cụ thể về độ rõ ràng, nhịp độ, yêu cầu trước, và liệu câu trả lời có phù hợp với lời hứa hay không. Đừng để số lượt xem quyết định rằng mọi lựa chọn sáng tạo đều tốt hoặc xấu. Một kết quả mạnh hơn có thể chứa một giải thích gây nhầm lẫn, và một kết quả yếu hơn vẫn có thể tiết lộ một phương pháp sản xuất hữu ích cần giữ lại vì lý do khác.
Tách bài học ra khỏi câu chuyện mà bạn kể về kết quả
Giả sử một video hướng dẫn nâng cao không hoạt động tốt trong khi một video hướng dẫn cho người mới là bình thường. "Khán giả của tôi không thích nội dung nâng cao" là một câu chuyện khả thi, nhưng video nâng cao đó cũng có thể có lời hứa không rõ ràng hoặc nhóm so sánh không phù hợp. Viết ít nhất một lựa chọn khả thi trước khi chọn bước tiếp theo. Điều này giữ cho việc đánh giá mang tính điều tra thay vì biến nó thành phán quyết về bản sắc của bạn như một người sáng tạo.
Bước 4: xác định một cải thiện có thể lặp lại
Chọn một hành động như hiển thị kết quả sớm hơn, giải thích yêu cầu trước, hoặc thu hẹp câu hỏi. Nêu bằng chứng đã thúc đẩy nó và điều gì còn không chắc chắn. Tránh một danh sách dài các mục tiêu mơ hồ như cải thiện chất lượng, sự liên tục, và sự tham gia đồng thời. Một thay đổi cụ thể dễ thực hiện hơn và mang lại cho lần đánh giá tiếp theo một điểm nối ý nghĩa.
Bước 5: đưa quyết định vào tóm tắt tiếp theo
Gắn ghi chú đánh giá vào bản phát tải kế hoạch và đặt điểm quan sát tiếp theo. Giữ những ý tưởng chưa sử dụng trong một danh sách dự trữ thay vì làm chật script ngay lập tức. Hướng dẫn analytics-to-upload cho thấy cách chuyển đổi đánh giá thành một tóm tắt sản xuất. Qua thời gian, kho lưu trữ của bạn nên giải thích không chỉ những gì đã xảy ra mà còn cách những quan sát đó thay đổi công việc mà bạn chọn để làm.
Kết thúc với một danh sách quyết định ngắn gọn
Chọn một video để điều tra, một ý tưởng để lặp lại một cách cẩn thận, và bất kỳ kết quả nào cần thêm thời gian. Nếu không có gì cần hành động, hãy ghi lại điều đó. Một đánh giá không cần phải sản xuất một khuyến nghị để có giá trị.
Thư viện video của Kolliq giữ các bản tải lên, bộ lọc, và bằng chứng có sẵn cùng nhau. Sử dụng tóm tắt kênh để có bối cảnh, mở từng bằng chứng khi cần, và mang một giả thuyết cụ thể vào quy trình thực nghiệm thay vì để mất trong một tài liệu riêng.
Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn
- Tập hợp các tải lên tương đương
- Chủ đề và định dạng
- Tín hiệu mạnh nhất
- Tín hiệu yếu nhất
- Thử nghiệm tiếp theo
Câu hỏi mà các nhà sáng tạo thường hỏi
Tần suất tôi nên đánh giá các tải lên là bao nhiêu?
Hàng tuần thường là nhịp điệu hữu ích vì nó giảm tiếng ồn trong khi giữ quyết định luôn cập nhật.
Từ đọc đến hành động
Đánh giá các tải lên với ít sự đoán hơn
Kolliq tổ chức các tín hiệu nội dung gần đây để quyết định tiếp theo của bạn dễ dàng biện minh hơn.
Phân tích các video gần đây