Chiến lược
Cách Trí Tuệ Người Sáng Tạo Hàng Tuần Có Thể Hướng Dẫn Chiến Lược Nội Dung
Một đánh giá hàng tuần biến các phân tích ồn ào thành một set nhỏ các quyết định.
Một đánh giá hàng tuần cho người sáng tạo nên kết thúc với một hành động rõ ràng, một lý do để chờ đợi, hoặc một câu hỏi đáng để điều tra. Mục đích của nó là kết nối các quan sát với công việc bạn sẽ làm tiếp theo, thay vì tái hiện mọi biểu đồ trong tài khoản phân tích của bạn.
Trong bài viết này
Trước khi bạn bắt đầu
Những gì bạn sẽ lấy đi
- Xem xét hàng tuần để tránh phản ứng theo ngày.
- Tách biệt chuyển động quan trọng khỏi tiếng ồn.
- Kết nối số liệu với quyết định.
- Giữ lịch sử những gì bạn đã thử nghiệm.
Lập thói quen đánh giá hàng tuần
Chọn một thời gian đánh giá lặp lại phù hợp với nhịp xuất bản của bạn. Mang theo kế hoạch của tuần trước để không bắt đầu từ con số không. Một đánh giá trở nên hữu ích khi nó hỏi điều gì đã xảy ra với những quyết định bạn đã đưa ra, không chỉ những gì nhìn thú vị hôm nay.
Bắt đầu với những cam kết chưa giải quyết
Liệt kê các thử nghiệm cần đánh giá, các tải lên chờ đợi một độ tuổi so sánh, và những quan sát bạn đã chọn để theo dõi. Kiểm tra xem câu hỏi ban đầu bây giờ có thể được trả lời hay không. Nếu bằng chứng vẫn chưa hoàn chỉnh, hãy giữ sự không chắc chắn và đặt ra một kiểm tra tiếp theo hợp lý.
Điều này ngăn chặn một mẫu phổ biến: mỗi tuần đều giới thiệu một ý tưởng mới trong khi giả thuyết của tuần trước lặng lẽ biến mất. Một lịch sử nhỏ của các đánh giá đã hoàn thành có giá trị hơn một kho tài liệu dài mà không ai xem lại.
Chọn những thay đổi ảnh hưởng đến kế hoạch
Xem xét các tải lên mới, sự thay đổi có ý nghĩa trong các chủ đề liên quan, và sự thay đổi trong số các đồng nghiệp được phê duyệt. Giữ lại ngày nguồn và kích thước mẫu gần với quan sát. Nhiều bản cập nhật về cùng một video nên được đọc như một lịch sử của một sự kiện, không tự động coi đó là nhiều tín hiệu độc lập.
Đối với mỗi ứng viên, hãy hỏi bạn sẽ làm gì khác đi nếu quan sát đó là đúng và được hỗ trợ tốt. Nếu câu trả lời là không gì cả, nó có thể cần được nằm trong nền hơn là tiêu đề.
Bao gồm một lý do mà sự diễn giải của bạn có thể sai
Một bản tóm tắt hữu ích có thể cho biết rằng một bài hướng dẫn nằm dưới mức chuẩn trong khi cũng lưu ý rằng nó trẻ hơn các video so sánh. Bằng chứng đối kháng là một phần của quyết định, không phải là một phần chú thích để giấu sau khuyến nghị.
Chuyển đổi đánh giá thành một lựa chọn sản xuất nhỏ
Chọn bước tiếp theo phù hợp với bằng chứng và khả năng của bạn. Đó có thể là một câu hỏi bổ sung, một bài kiểm tra đóng gói trong Studio, một báo cáo lưu lượng riêng tư hoặc quyết định tiếp tục quan sát.
Một đánh giá minh họa có thể tìm thấy ba tải lên thông thường và một định dạng mới yếu. Kết luận hợp lý có thể là kiểm tra định dạng một lần nữa trong các điều kiện tương tự. Gọi toàn bộ kênh là không lành mạnh sẽ vượt quá bằng chứng.
Thực hiện một đánh giá hàng tuần mà xứng đáng có mặt trong lịch trình của bạn
Dành một phiên đánh giá có giới hạn với một quyết định vào cuối. Mang theo ghi chú trước đó, các tải lên đã phát hành kể từ đó, và bất kỳ thí nghiệm nào cần được đánh giá. Mục đích là duy trì sự liên tục giữa quan sát và sản xuất, không phải tạo ra một chiến lược mới mỗi khi một chỉ số thay đổi.
Bước 1: hoàn tất quyết định của tuần trước
Đọc hành động trước đó trước khi mở các bảng điều khiển mới. Bạn có sản xuất được phần đã lên kế hoạch, thu thập báo cáo còn thiếu, hoặc cố tình hoãn lại thử nghiệm? Ghi lại những gì đã xảy ra. Nếu hành động không hoàn thành, hãy xác định rào cản thay vì thay thế nó bằng một ý tưởng mới một cách âm thầm. Một hệ thống đánh giá trở nên hữu ích khi nó bảo tồn các quyết định chưa hoàn thành và làm cho bước tiếp theo trở nên thực tế.
Bước 2: chỉ thu thập những quan sát thay đổi quyết định
Xem xét các tải lên gần đây có liên quan, những thay đổi vật chất trong các tác phẩm cũ, và một số ví dụ từ đồng nghiệp được chọn. Giữ thời gian, định dạng và độ tuổi quan sát được hiển thị. Một số liệu thú vị không tự động thuộc về nội dung. Hãy hỏi nó hỗ trợ hành động nào, thách thức giả thuyết hiện có, hay xác định bằng chứng còn thiếu. Lọc này giữ phiên không trở thành một bản phân tích mọi thứ mà bảng điều khiển hiển thị.
Bước 3: phân tách tín hiệu mới khỏi kết quả chưa trưởng thành
Một video phát hành hôm qua có thể không sẵn sàng cho đánh giá giống như một video được xuất bản nhiều tuần trước. Đưa những quan sát sớm vào danh sách theo dõi và giữ độ tuổi đánh giá đã thỏa thuận. Nếu kênh xuất bản không thường xuyên, bản cập nhật hàng tuần hữu ích có thể liên quan đến tiến độ sản xuất hoặc nghiên cứu hơn là một kết luận hiệu suất mới. Một nhịp đánh giá thường xuyên không yêu cầu một khẳng định số liệu mới mỗi tuần.
Viết nội dung theo thứ tự bạn sẽ sử dụng nó
Bắt đầu với quyết định cần thực hiện, tiếp theo là bằng chứng quan trọng với nó. Bao gồm một quan sát đối lập và mọi thông tin còn thiếu. Kết thúc với hành động, người phụ trách và điểm đánh giá tiếp theo. Nếu bạn làm việc một mình, người phụ trách vẫn hữu ích vì nó biến ghi chú mơ hồ thành một cam kết mà bạn có thể nhận ra trong kế hoạch sản xuất của mình.
Bước 4: chọn một tác động sản xuất chính
Giả sử các so sánh gần đây cho thấy các câu hỏi thiết lập xứng đáng với một giải thích thực tế khác. Tác động có thể là soạn một hướng dẫn tập trung, không phải khởi động ngay một loạt bài. Đính kèm các ví dụ và xác định kết quả mà người xem nên nhận được. Giữ những ý tưởng thú vị khác trong một danh sách đợi để chúng không cạnh tranh với nhiệm vụ ngay lập tức hoặc làm cho đánh giá cảm thấy hiệu quả mà không tiến bộ.
Bước 5: giữ một lịch sử ngắn gọn về các quyết định
Lưu ghi chú với ngày tháng và kết quả sau đó. Qua thời gian, kiểm tra xem quy trình có giúp bạn hoàn thành công việc hữu ích và xem xét các giả định không chắc chắn không. Đừng đánh giá phiên đánh giá chỉ bằng việc liệu tải lên tiếp theo có trở thành một outlier hay không. Hướng dẫn bản tóm tắt hiệu suất hàng tuần cung cấp một cấu trúc viết đầy đủ hơn. Bản tóm tắt hiện tại của Kolliq là một quy trình làm việc; hướng dẫn này không ngụ ý rằng các email đã lên lịch đang được gửi.
Mang bài học vào tuần tiếp theo
Lưu quyết định, kỳ vọng, và ngày bạn sẽ xem lại nó. Giữ lời ngữ đủ cụ thể để một kết quả sau đó có thể thách thức nó. “Cải thiện nội dung” không thể được xem xét; “hiện hoàn thành quy trình làm việc trước phần giới thiệu” có thể.
Đánh giá hàng tuần trong ứng dụng Kolliq liên kết các thay đổi, thí nghiệm và bài học lưu lại. Gửi email hiện đang bị vô hiệu hóa, vì vậy hãy sử dụng chính không gian làm việc cho quy trình này. Giá trị của thói quen đến từ việc xem xét các quyết định, bất kể cách nhắc nhở đến với bạn.
Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn
- Thay đổi lớn nhất
- Bằng chứng
- Chuyển động của đối thủ
- Cơ hội chủ đề
- Trọng tâm tiếp theo
Câu hỏi mà các nhà sáng tạo thường hỏi
Có nên thay đổi chiến lược mỗi tuần không?
Không. Thông tin hàng tuần nên hướng dẫn thử nghiệm, không bắt buộc thay đổi liên tục.
Từ đọc đến hành động
Nhận tóm tắt creator hàng tuần
Kolliq biến các tín hiệu quan trọng của creator thành một kế hoạch hành động hàng tuần.
Mở tóm tắt hàng tuần