Hướng dẫn quyết định YouTube
YouTube Outlier vs Video Viral: Bạn Nên Học Gì?
Sự phổ biến tuyệt đối và hiệu suất không thường xuyên trả lời các câu hỏi khác nhau.
Một ngoại lệ là bất thường so với một nhóm tham chiếu. Viral thường mô tả sự chú ý bất thường và nhanh chóng trên quy mô rộng, thường không có định nghĩa số liệu nhất quán. Một video có thể là một ngoại lệ cho một người sáng tạo nhỏ mà không đạt được một lượng khán giả lớn trên YouTube.
Trong bài viết này
Trước khi bạn bắt đầu
Những gì bạn sẽ lấy đi
- So sánh với kết quả thông thường của người sáng tạo.
- Giữ cho độ tuổi xuất bản và định dạng luôn rõ ràng.
- Xem xét một nhân tố lớn như một đầu mối nghiên cứu, không phải là một công thức.
Hỏi mỗi nhãn là đang đo lường điều gì
Đối với một outlier, xem xét nhóm tham khảo, chỉ số, độ tuổi và ngưỡng. Đối với một tuyên bố viral, hỏi xem liệu tác giả có nghĩa là tổng số lượt tiếp cận, tăng trưởng nhanh, chia sẻ, hay chỉ một kết quả phổ biến. Đừng giả định rằng hai công cụ sử dụng cùng một định nghĩa.
Một bài tải lên 12.000 lượt xem minh họa trên một kênh có các video so sánh nhận được 2.000 lượt xem là gấp sáu lần so với tham chiếu của nó. Một bài tải lên một triệu lượt xem trên một kênh lớn hơn có thể gần như bình thường. Cái đầu tiên thì hiếm hơn trong sự so sánh nêu trên, nhưng không có số nào chứng minh một công thức sáng tạo có thể chuyển giao.
Giữ quy mô và sự khác thường như các cột tách biệt
Cả hai đều có thể quan trọng. Quy mô cho bạn biết về lượng chú ý đã quan sát; hiệu suất tương đối mô tả sự khác biệt so với một tham chiếu. Việc bảo tồn cả hai cho phép bạn nghiên cứu một đột phá nhỏ mà không giả định rằng nó có cùng phạm vi tiếp cận như một video được xem rộng rãi.
Điều tra lý do để xem
Viết câu hỏi khán giả, lời hứa, phần mở đầu và kết quả. Ghi chú thời gian, tình trạng, cộng tác viên hoặc phân phối bên ngoài bất thường. Một kết quả có thể phụ thuộc vào những hoàn cảnh mà chỉ một hình thu nhỏ hoặc tiêu đề không tiết lộ.
Tìm kiếm những video thông thường tương tự. Nếu cùng một định dạng xuất hiện trên toàn bộ kênh, sự hiện diện của nó trong outlier không đủ để giải thích sự khác biệt. Câu hỏi hữu ích hơn có thể liên quan đến vấn đề cụ thể đã được giải quyết hoặc cách mà câu trả lời đã được trình bày rõ ràng.
Điều chỉnh một nguyên tắc chứ không phải một kết quả
Chọn một điều gì đó mà bạn có thể điều tra trong công việc của riêng bạn, chẳng hạn như một nhiệm vụ người xem hẹp hơn hoặc một cuộc trình diễn trước đó. Giải thích lý do tại sao điều đó phù hợp với khán giả của bạn và nơi mà tham khảo khác biệt. Đừng sao chép biểu đạt đặc trưng của người sáng tạo hoặc đặt tổng lượt xem của họ làm kết quả mong đợi của bạn.
Trước khi xuất bản, chọn so sánh của riêng bạn và độ tuổi đánh giá. Một điều chỉnh thành công vẫn không xác định yếu tố nào đã gây ra sự thay đổi, đặc biệt nếu bạn đã thay đổi nhiều phần của bài tải lên cùng một lúc.
So sánh hai video mà không nhầm lẫn giữa độ lớn và sự khác thường
Hãy tưởng tượng một video có lượt xem công khai rất lớn từ một kênh mà các video thông thường của họ cũng có nhiều người xem. Video khác có lượt xem nhỏ hơn nhiều nhưng lại vượt trội hơn trong lịch sử có liên quan của nhà sáng tạo. Video đầu tiên có thể phổ biến rộng rãi; video thứ hai có thể bất thường hơn so với cơ sở địa phương của nó. Đây là hai mô tả khác nhau, và không một mô tả nào tự nó cho bạn biết nên làm gì tiếp theo.
Bước 1: nêu rõ tham chiếu phía sau nhãn
Viết rõ bạn có ý nghĩa sự phổ biến tuyệt đối, hiệu suất tương đối của người sáng tạo, hoặc một mẫu đã quan sát ở một số kênh có liên quan. Tránh sử dụng “viral” như thể có một ngưỡng chính xác mà tất cả các công cụ đều chia sẻ. Đối với một nhãn ngoài lề, hãy kiểm tra cơ sở và mẫu của công cụ. Một số nhân có thể được hiểu chỉ khi mẫu số và tình huống so sánh được nhìn thấy.
Bước 2: kiểm tra xem các ví dụ có thể so sánh được không
Xem xét định dạng, độ tuổi xuất bản, ý định của khán giả và lịch sử có sẵn. Một video mới và tổng lượt xem cũ hơn không cung cấp một cuộc thi cùng độ tuổi. Một buổi phát trực tiếp và một video hướng dẫn đã chỉnh sửa có thể có mục đích rất khác nhau. Nếu công cụ sử dụng số lượng công khai hiện tại, hãy giữ giới hạn đó trong cách diễn giải của bạn thay vì giả định rằng nó đã tái tạo được một đường cong xem lịch sử.
Bước 3: kiểm tra đóng góp nội dung
Mở cả hai video và xác định mỗi video cung cấp gì. Một video được xem rộng rãi có thể dựa vào một sự kiện hoặc quyền truy cập mà không thể chuyển giao cho kênh của bạn. Một ví dụ tương đối nhỏ hơn có thể giải quyết một câu hỏi thực tế mà khán giả của bạn cũng đang gặp phải. Ngược lại cũng có thể đúng. Giá trị nghiên cứu phụ thuộc vào sự liên quan và đóng góp mà bạn có thể làm, không phải vào việc ví dụ nào mang nhãn ấn tượng hơn.
Chọn tham chiếu giúp cải thiện quyết định tiếp theo của bạn
Đối với một kênh giáo dục minh họa, một ngoại lệ nhẹ về hiệu suất tương đối của người sáng tạo giải thích một lỗi thiết lập phổ biến có thể là một dẫn dắt nghiên cứu tốt hơn so với một cuộc phỏng vấn với người nổi tiếng lớn. Điều đó không có nghĩa là video nhỏ hơn khách quan mà tốt hơn. Nó làm cho nhu cầu và yêu cầu sản xuất của khán giả trở nên liên quan hơn đối với quyết định bạn đang phải đối mặt. Giải thích tính liên quan đó trong ghi chú nghiên cứu của bạn.
Bước 4: biến tham chiếu thành một giả thuyết
Viết một nguyên tắc có thể chuyển nhượng như việc chứng minh thất bại trước khi giải thích cách khắc phục. Sau đó xác định vấn đề gốc và bằng chứng của riêng bạn. Đừng chuyển giao số nhân thành kết quả dự kiến cho kênh của bạn. Các khán giả, lịch sử và bối cảnh phân phối khác nhau có nghĩa là việc chuyển nhượng vẫn là một câu hỏi cần được điều tra.
Bước 5: xem xét nỗ lực của bạn so với lịch sử của chính bạn
Sử dụng một nhóm so sánh phù hợp và độ tuổi quan sát. Bảo tồn tham chiếu, bài học đề xuất và kết quả của nỗ lực của bạn, bao gồm cả sự không chắc chắn. Nếu kết quả là bình thường, hãy kiểm tra xem nguyên tắc giao tiếp có vẫn hữu ích mà không gọi giả thuyết hiệu suất được chứng minh hay không. Hướng dẫn nghiên cứu ngoại lệ phát triển quy trình này từ việc xác định một video cao bất thường đến việc lập kế hoạch một bài kiểm tra gốc dựa trên nhu cầu của khán giả của bạn.
Giữ nghiên cứu gắn bó với bước tiếp theo
Sử dụng nghiên cứu ngoại lệ để tạo ra một danh sách ngắn các câu hỏi dựa trên bằng chứng. Tránh thu thập nhiều ví dụ hơn khi bạn đã có đủ tài liệu để lập kế hoạch một thử nghiệm hữu ích. Nghiên cứu cuối cùng nên thay đổi kịch bản, cấu trúc hoặc quyết định mà bạn đưa ra.
Công cụ tìm kiếm ngoại lệ của Kolliq mô tả bằng chứng có liên quan đến người sáng tạo công khai. Đọc mẫu và sự tự tin của nó bên cạnh nhãn. Mục tiêu là học hỏi từ công việc bất thường mà không nhầm lẫn giữa sự phổ biến, sự khác thường và một dự đoán về sự thành công của chính bạn.
Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn
- Nhóm tham chiếu
- Kích thước mẫu
- Định dạng giống nhau
- Tuổi công bố
- Ví dụ phản chứng
- Một biến có thể kiểm tra
Câu hỏi mà các nhà sáng tạo thường hỏi
Mỗi video 2x có phải là điểm ngoại lệ không?
Không có ngưỡng chung. Đọc định nghĩa, mẫu và sự không chắc chắn của công cụ. Một yếu tố nhân không phải là kiểm tra ý nghĩa thống kê.
Tôi có nên sao chép một chủ đề viral không?
Trước hết hãy kiểm tra xem điều đó có phục vụ cho khán giả của bạn không. Sử dụng quan sát để thiết kế một thử nghiệm, bao gồm lý do tại sao nó có thể thất bại trên kênh của bạn.
Từ đọc đến hành động
Kiểm tra các video tải lên không bình thường của một kênh
Bắt đầu bằng chứng cứ công khai và những giới hạn của nó.
Tìm ra các ngoại lệ của kênh