Thông tin về đối thủ
Phân tích đối thủ cho người sáng tạo: Một khuôn khổ thực tiễn
Phân tích đối thủ nên giúp bạn học hỏi từ thị trường mà không sao chép một người sáng tạo khác.
Phân tích đối thủ hữu ích khi nó giúp bạn quyết định điều gì cần điều tra, điều chỉnh hoặc tránh. Bắt đầu với một câu hỏi cụ thể về tải lên tiếp theo của bạn thay vì thu thập ảnh chụp màn hình của các video thành công mà không có kế hoạch sử dụng chúng.
Trong bài viết này
Trước khi bạn bắt đầu
Những gì bạn sẽ lấy đi
- Theo dõi các nhà sáng tạo gần đó đủ để dạy bạn điều gì đó.
- So sánh hiệu suất tương đối, không chỉ kích thước thô.
- Tìm kiếm các khuôn mẫu lặp lại về chủ đề và định dạng.
- Biến các phát hiện thành quyết định nội dung sáng tạo.
Bắt đầu với một quyết định mà nghiên cứu của bạn nên cải thiện
Có lẽ bạn muốn hiểu tại sao các trình diễn thực tế xuất hiện thường xuyên hơn trong ngách của bạn, hoặc liệu một câu hỏi của khán giả có được trả lời kém hay không. Những câu hỏi đó xác định các người sáng tạo và video nào thuộc về phần xem xét. Một bảng xếp hạng không tự động cung cấp ngữ cảnh đó.
Chọn bạn bè cho lời hứa với khán giả
Xem xét ngôn ngữ, chủ đề, định dạng, độ sâu và mức độ kinh nghiệm của người xem. Chỉ số người đăng ký tương tự không đủ để xác lập sự liên quan. Một kênh hướng dẫn cho người mới và một kênh bình luận doanh nghiệp có thể bàn về cùng một phần mềm nhưng phục vụ các đối tượng khác nhau.
Viết một lý do để bao gồm mỗi bạn bè và một sự khác biệt quan trọng từ kênh của bạn. Giữ các tài liệu tham khảo chỉ truyền cảm hứng riêng biệt. Điều này ngăn chặn việc khả năng tiếp cận, tính cách, hoặc tài nguyên sản xuất không bình thường của một người sáng tạo nổi tiếng trở thành một giả định không nói ra trong kế hoạch của bạn.
Chuẩn hóa trước khi diễn giải một nổi bật
Một video với 30.000 lượt xem so với 10.000 lượt từ một kênh có thể là khác thường hơn cho người sáng tạo đó hơn một video có 100.000 lượt xem trên một kênh vốn thường xuyên đạt được 100.000. Các tỷ lệ minh họa đó là ba lần và một lần so với các tham chiếu tương ứng của chúng.
Kiểm tra cách mà đường cơ sở được xây dựng. Định dạng, tuổi và thành phần chủ đề quan trọng. Các lượt xem công khai hiện tại có thể không hỗ trợ một so sánh cùng tuổi, và một nhóm tham chiếu nhỏ có thể phóng đại một bội số. Giữ mẫu số rõ ràng thay vì coi tỷ lệ bạn như một điểm chất lượng toàn cầu.
Nghiên cứu các video bình thường cũng vậy
Ví dụ thành công không thể cho bạn biết tính năng nào là quan trọng. Tìm các tiêu đề, chủ đề, hoặc định dạng tương tự không nổi bật. Những ví dụ ngược lại này làm cho việc nhầm lẫn một đặc điểm chung trở thành lý do thành công trở nên khó hơn.
Dịch một quan sát thành ý tưởng của riêng bạn
Mô tả nguyên tắc có thể chuyển nhượng mà không sao chép cách diễn đạt của người sáng tạo. “Hiển thị quy trình hoàn thiện trước khi thiết lập” là một ý tưởng cấu trúc có thể kiểm chứng. Tái hiện một tiêu đề, hình thu nhỏ, kịch bản hoặc bản sắc hình ảnh đặc trưng không phải là sự thay thế cho việc phát triển một câu trả lời nguyên bản.
Viết vấn đề của khán giả mà phiên bản của bạn giải quyết và các điều kiện có thể khác. Một chủ đề có thể phụ thuộc vào uy tín chuyên gia, một sự kiện kịp thời, hoặc quyền truy cập mà bạn không có. Bước tiếp theo tốt nhất có thể là một trình diễn ban đầu hẹp hơn thay vì một sự bắt chước lớn hơn.
Chạy một phiên nghiên cứu kết thúc bằng một quyết định sử dụng được
Đặt câu hỏi cụ thể cho phiên, chẳng hạn như liệu một hướng dẫn cho người mới cần một minh họa rõ ràng hơn hay một chủ đề không quen thuộc có phù hợp với khán giả của bạn hay không. Không có câu hỏi, nghiên cứu đối thủ có thể biến thành việc duyệt kết quả ấn tượng và cảm thấy áp lực để bắt chước chúng. Một phiên hữu ích tạo ra một sự so sánh mà bạn có thể giải thích và một lựa chọn sản xuất mà bạn có thể hành động.
Bước 1: chọn các tài liệu tham khảo cho sự liên quan
Chọn một nhóm nhỏ phục vụ một nhu cầu khán giả nhận ra tương tự như của bạn. Bao gồm các kênh có kết quả bình thường và tài nguyên sản xuất khác nhau. Giữ lại các kênh lớn hơn có tính khát khao trong một nhóm riêng khi hoàn cảnh của họ khiến việc so sánh trực tiếp trở nên khó khăn. Số lượng người đăng ký là ngữ cảnh, nhưng không xác lập rằng hai kênh phục vụ cùng một người hoặc công bố cùng loại công việc.
Bước 2: so sánh nội dung phía sau bao bì
Mở vài video có liên quan. Lưu ý lời hứa, sự trình diễn, cấp độ khán giả và cấu trúc giải thích. Một tiêu đề mạnh có thể gắn liền với một video với quyền truy cập, chuyên môn hoặc mối quan hệ khán giả đã tồn tại mà bạn không thể tái tạo. Ghi lại đóng góp thực tế trước khi coi bao bì hiển thị là lý do cho hiệu suất của nó.
Bước 3: bảo tồn các ví dụ thông thường và tương phản
Đối với mỗi mẫu hình rõ ràng, tìm một tải lên có liên quan không phù hợp. Nếu các video so sánh xuất hiện mạnh, kiểm tra một so sánh không nổi bật. Có thể chủ đề, thời gian, hoặc độ rõ ràng của quyết định khác nhau. Kết quả công khai không giải quyết được câu hỏi nguyên nhân, nhưng các ví dụ ngược lại làm cho bài học mà bạn đề xuất trở nên chính xác hơn và giảm quyến rũ để gọi mọi đặc điểm chung là công thức chiến thắng.
Chuyển hóa nghiên cứu thành đóng góp của riêng bạn
Giả sử một số kênh trả lời “tôi nên mua microphone nào?” bằng cách tổng hợp sản phẩm rộng rãi. Khán giả của bạn có thể cần một quyết định hẹp hơn: chọn giữa hai thiết lập ghi âm trong một phòng chưa xử lý. Bạn có thể đóng góp một minh họa nguyên bản dưới ràng buộc đó, với các điều kiện được mô tả rõ ràng. Giá trị đến từ bằng chứng và giải thích của bạn thay vì sao chép nhận thức hay bản sắc hình ảnh của người sáng tạo khác.
Bước 4: ghi tài liệu những gì bạn sẽ mượn như một nguyên tắc
Một nguyên tắc có thể là “hiển thị các điều kiện so sánh trước khi đề xuất một tùy chọn.” Thực hiện của bạn nên là nguyên bản: thiết lập, quan sát, ví dụ và kết luận của bạn. Giữ ghi chú nguồn thực tế khi cần và tôn trọng quyền của bất kỳ vật liệu nào bạn sử dụng. Nghiên cứu nên cải thiện sự hiểu biết của bạn, không tạo ra một bản sao ngụy trang của công việc của người khác.
Bước 5: chọn một cuộc xem xét thử nghiệm chuyển nhượng một cách cẩn thận
Sau khi công bố, so sánh kết quả của bạn với lịch sử liên quan của bạn, không chỉ tổng số của đối thủ. Ghi lại sự khác biệt về khán giả, tuổi, thời gian và phân phối. Một nguyên tắc mượn hữu ích có thể cải thiện độ rõ ràng mà không tạo ra số lượt xem đặc biệt. Giữ bài học truyền thông tách biệt với bất kỳ tuyên bố hiệu suất nào. hướng dẫn chọn đối thủ giúp bạn duy trì một nhóm nghiên cứu vẫn phù hợp khi kênh và khán giả của bạn thay đổi.
Xem xét liệu nghiên cứu đã thay đổi công việc của bạn hay không
Ghi lại một giả thuyết, một biến và độ tuổi xem xét đã lên kế hoạch. Sau khi công bố, so sánh với lịch sử phù hợp của bạn. Tổng số thời gian của một đối thủ không phải là kết quả bạn kỳ vọng, và dữ liệu công khai không thể tiết lộ mức độ giữ chân, chuyển đổi hoặc doanh thu cá nhân của họ.
Sử dụng so sánh đối thủ của Kolliq để tổ chức các bằng chứng có sẵn. Giữ danh sách ngắn đủ để bạn có thể xem lại thường xuyên. Nghiên cứu có được vị trí của nó khi nó cải thiện một quyết định thực sự và để lại một bài học bạn có thể sử dụng lại.
Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn
- Danh sách đồng nghiệp
- Cụm chủ đề
- Hiệu suất tương đối
- Mô hình nổi bật
- Ghi chú khác biệt hóa
Câu hỏi mà các nhà sáng tạo thường hỏi
Tôi nên theo dõi bao nhiêu đối thủ cạnh tranh?
Chọn một tập hợp nhỏ mà bạn có thể xem xét liên tục, với sự chồng chéo rõ ràng về khán giả và định dạng. Sự liên quan và các quan sát so sánh lặp lại quan trọng hơn là số lượng đối thủ cố định.
Từ đọc đến hành động
Theo dõi đối thủ cạnh tranh có ngữ cảnh
Xem ai đang có xu hướng tăng lên, chủ đề nào đang nổi bật, và nơi nội dung của bạn có thể khác biệt.
So sánh các đối thủ YouTube