Chiến lược
Cách nhận biết nếu ngách của bạn đang nguội dần
Một ngách bắt đầu nguội khi nhu cầu yếu đi giữa nhiều người sáng tạo và các chủ đề gần gũi, không chỉ là một video tải lên.
Một vài video không đạt yêu cầu không xác lập rằng một ngách đang nguội đi. Định nghĩa vấn đề của khán giả, định dạng, ngôn ngữ và khoảng thời gian mà bạn có ý nghĩa, sau đó tìm kiếm các thay đổi lặp đi lặp lại trên một tập hợp các nhà sáng tạo liên quan ổn định.
Trong bài viết này
Trước khi bạn bắt đầu
Những gì bạn sẽ lấy đi
- So sánh nhiều người sáng tạo, không chỉ kênh của bạn.
- Theo dõi các chủ đề gần gũi để tìm kiếm nhu cầu thay thế.
- Phân tách chuyển động theo mùa khỏi sự mệt mỏi lâu dài.
- Sử dụng các khẳng định nhẹ nhàng hơn khi bằng chứng có hướng đi.
Định nghĩa ngách trước khi tuyên bố nó yếu hơn
“Công nghệ” quá rộng để hướng dẫn quyết định sản xuất. “Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về cách chạy các mô hình ngôn ngữ địa phương trên máy tính xách tay tiêu dùng” thì hữu ích hơn. Định nghĩa hẹp hơn cho bạn một cách để phân biệt sự quan tâm đang thay đổi vào một câu hỏi cụ thể từ biến động ở các kênh không liên quan.
Tập hợp một nhóm đồng nghiệp mà bạn đã chọn trước đó
Chọn các nhà sáng tạo vì lời hứa khán giả của họ giống như của bạn, không phải vì video gần đây nhất của họ hỗ trợ lý thuyết của bạn. Bao gồm các kết quả thông thường và tài liệu lý do tại sao mỗi kênh thuộc về nhóm này. Một kênh lớn covering tin tức doanh nghiệp có thể là nguồn cảm hứng hữu ích mà không phải là tham chiếu công bằng cho các hướng dẫn cho người mới bắt đầu.
Giữ nhóm ổn định trong suốt quá trình xem xét. Thay thế các đồng nghiệp phát triển chậm bằng các người thắng gần đây thay đổi câu hỏi nửa chừng trong quá trình điều tra. Nếu bạn phải sửa đổi thành viên, hãy giải thích lý do và so sánh các nhóm nguyên bản và sửa đổi một cách riêng biệt.
So sánh từng nhà sáng tạo với lịch sử của riêng họ
Lượt xem thô chủ yếu cho bạn biết rằng các kênh khác nhau về quy mô. Đầu tiên so sánh các tải lên gần đây và liên quan của từng nhà sáng tạo với các ví dụ thông thường của chính họ. Khớp định dạng và độ tuổi nơi bằng chứng hỗ trợ điều đó. Sau đó hỏi xem hướng đi có lặp lại giữa các đồng nghiệp không.
Giả sử các tải lên tương đương của bạn giảm 20%, hai đồng nghiệp giảm 15%, và hai người vẫn gần mức trước đó. Mô hình minh họa này là hỗn hợp. Nó hỗ trợ việc kiểm tra một giải thích rộng hơn, nhưng không biện minh cho việc mô tả mọi nhà sáng tạo trong ngách bị ảnh hưởng.
Tìm kiếm sự thay đổi trong nội dung
Các nhà sáng tạo có đang xuất bản các chủ đề khác nhau không? Liệu một sản phẩm đã được ra mắt? Có kênh nào chuyển từ hướng dẫn sang phỏng vấn không? Một sự thay đổi trong sự kết hợp có thể làm thay đổi con số ngay cả khi sự quan tâm đối với vấn đề của người xem ban đầu vẫn còn nguyên vẹn. Hãy mô tả những thay đổi đó trước khi sử dụng nhãn rộng rãi.
Mang đến bằng chứng về câu hỏi mà mọi người vẫn cần được trả lời
Xem xét các bình luận hiện tại, các câu hỏi lặp đi lặp lại và các vấn đề thực tiễn xoay quanh chủ đề. Một yêu cầu về một hướng dẫn nâng cao có thể cho thấy rằng khán giả đã tiến xa hơn so với những gì ban đầu, không có nghĩa là toàn bộ chủ đề đã trở nên bão hòa.
Các bình luận công khai là một mẫu đã chọn, không phải là khảo sát toàn bộ thị trường. Hãy coi chúng như là tài liệu cho một giả thuyết. Tách biệt các câu hỏi từ khán giả của bạn, đồng nghiệp đã được phê duyệt và nghiên cứu công cộng rộng hơn; những nguồn đó không nên im lặng trở thành một chỉ số duy nhất về cung cầu.
Xây dựng một đánh giá thị trường nhỏ trước khi thay đổi hướng đi
Một ngách có thể cảm thấy vắng vẻ vì video của bạn đã yếu đi, vì một vài đối thủ rõ ràng xuất bản ít hơn, hoặc vì một câu hỏi quen thuộc của khán giả có ít dịp xuất hiện hơn. Những khả năng này yêu cầu các phản ứng khác nhau. Bắt đầu bằng cách định nghĩa chủ đề đủ hẹp để mà các ví dụ thực sự giải quyết cùng một tình huống của người xem.
Bước 1: viết các quy tắc bao gồm trước khi thu thập kết quả
Chọn ngôn ngữ, trình độ khán giả, định dạng và ranh giới chủ đề của đánh giá. Một video hướng dẫn chứng nhận chuyên nghiệp và một vlog nghề nghiệp tổng quát có thể cùng một loại hơn nhưng lại đáp ứng nhu cầu khác nhau. Bao gồm các kênh liên quan có kết quả bình thường, không chỉ những người sáng tạo xuất hiện trong danh sách video phổ biến. Ghi lại lý do tại sao mỗi kênh thuộc về mẫu này để rằng mẫu của bạn không âm thầm thay đổi theo câu chuyện mà bạn mong đợi.
Bước 2: kiểm tra hoạt động xuất bản bên cạnh phản hồi
Ghi lại liệu các nhà sáng tạo có xuất bản công việc tương tự trong khoảng thời gian đó hay không. Số lượng tổng thể về lượt xem thấp hơn có thể kèm theo số lượng bài đăng ít hơn mà không thiết lập được nhu cầu yếu hơn cho mỗi bài đăng. Lưu ý các sự kiện theo mùa, ra mắt sản phẩm hoặc thay đổi trong những câu hỏi đang được trả lời. Nếu thông tin của bạn chỉ giới hạn ở số liệu công khai hiện tại, hãy tránh mô tả nó như là xu hướng thị trường lịch sử chính xác. Bạn có thể có một cái nhìn hữu ích mà không đủ lịch sử để suy đoán một hướng đi.
Bước 3: tìm kiếm ví dụ ngược lại
Tìm kiếm một bài đăng gần đây có liên quan dường như đang hoạt động bình thường hoặc đặc biệt tốt. Đọc cam kết của nó và kiểm tra nội dung. Có thể các giới thiệu rộng đang suy yếu trong khi những video hướng dẫn thực tiễn vẫn giải quyết một vấn đề cấp bách. Một ví dụ trái ngược không phủ nhận một sự chậm lại rộng hơn, nhưng nó có thể ngăn cản một sự chuyển hướng không cần thiết và tiết lộ một câu hỏi hữu ích hơn trong cùng một lĩnh vực chuyên môn.
Thử nghiệm một nhu cầu liền kề trong khi giữ vững những điểm mạnh hiện có
Giả sử một kênh đề cập đến một sản phẩm phần mềm và video tin tức chung đã trở nên ít hữu ích hơn cho khán giả của nó. Một thử nghiệm liền kề có thể giải thích việc chuyển một quy trình làm việc hiện có sang một phiên bản mới, thay vì chuyển sang một danh mục sản phẩm không liên quan. Nhà sáng tạo có thể tái sử dụng kiến thức lĩnh vực trong khi thay đổi câu hỏi mà nó phục vụ. Đây là một thí nghiệm quản lý được với lợi ích người xem dễ nhận biết.
Bước 4: so sánh chi phí của những lựa chọn
Viết ra yêu cầu về nghiên cứu, sản xuất và độ tin cậy của việc ở lại, điều chỉnh và chuyển hướng. Một ngách mới có thể yêu cầu học hỏi nhiều và có thể không phục vụ cho khán giả đã tin tưởng bạn. Việc giữ nguyên cũng có chi phí nếu các câu hỏi ban đầu không còn quan trọng. Hãy chọn một thử nghiệm nhỏ mà kết quả của nó sẽ cải thiện quyết định đó thay vì thực hiện một thay đổi bản sắc vĩnh viễn từ một tháng nản chí.
Bước 5: xem lại bằng chứng vào một ngày xác định
Lưu giữ mẫu ban đầu và lý do đằng sau thử nghiệm liền kề. Tại lần đánh giá tiếp theo, so sánh những gì thực sự có thể so sánh và ghi lại bất kỳ thay đổi nào trong môi trường. Nếu bằng chứng là hỗn hợp, hãy nói như vậy. Một đánh giá thị trường có trách nhiệm có thể kết thúc bằng “tiếp tục quan sát trong khi thử nghiệm nhu cầu hẹp hơn này.” Hướng dẫn kênh so với nền tảng giải thích cách giữ hiệu suất của riêng bạn tách biệt khỏi các tuyên bố về thị trường rộng hơn.
Thay đổi góc nhìn trước khi từ bỏ khán giả
Nếu chủ đề cơ bản có vẻ đông đúc, hãy thử nghiệm một trường hợp sử dụng cụ thể hơn hoặc một giai đoạn khác của cùng một nhiệm vụ. Giữ cho người xem dự định dễ nhận biết. Một nhà sáng tạo phục vụ người mới có thể chuyển từ việc giải thích một công cụ sang việc giải quyết một vấn đề cụ thể của người mới mà không cần phải tái tạo lại kênh.
Đặt một ngày đánh giá và giữ nguyên sự so sánh đồng nghiệp ban đầu. Nếu bằng chứng vẫn mỏng, hãy nói như vậy. Kolliq có thể giúp tổ chức các mẫu công khai, nhưng một mạng lưới quan sát nhỏ không đại diện cho toàn bộ YouTube hoặc chứng minh một sự thay đổi thuật toán toàn nền tảng.
Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn
- Hiệu suất cụm chủ đề
- Sự chuyển động của đối thủ cạnh tranh được theo dõi
- Nhu cầu về chủ đề gần gũi
- Bối cảnh theo mùa
- Ý tưởng chủ đề cầu nối
Câu hỏi mà các nhà sáng tạo thường hỏi
Liệu một ngách nguội có nghĩa là tôi nên hoàn toàn chuyển đổi?
Không ngay lập tức. Hãy thử nghiệm các chủ đề gần gũi giữ lại uy tín của bạn trong khi đáp ứng nhu cầu mới.
Từ đọc đến hành động
Phát hiện chuyển động chủ đề sớm hơn
Sử dụng trí tuệ chủ đề Kolliq để xem những chủ đề nào đang tăng hoặc giảm động lực.
Khám phá các chủ đề