Hướng dẫn nền tảng
Tại sao sự tiếp cận trên Instagram thay đổi
Sự thay đổi về sự tiếp cận dễ hiểu hơn khi bạn phân tách Reels, carousel, bài đăng, sự pha trộn chủ đề và phản hồi của khán giả.
Sự suy giảm lượt tiếp cận Instagram có nghĩa là ít tài khoản hơn đã được tiếp cận trong khoảng thời gian bạn đang so sánh. Nó không tự động có nghĩa là những người đã nhìn thấy nội dung của bạn thấy nó kém hấp dẫn hơn. Bắt đầu với cùng một định dạng và khoảng thời gian, sau đó kiểm tra lượt tiếp cận và tương tác riêng biệt trong Insights của riêng bạn.
Trong bài viết này
Trước khi bạn bắt đầu
Những gì bạn sẽ lấy đi
- So sánh Reels, carousel và bài đăng riêng biệt.
- Xem xét số lượt lưu, bình luận, chia sẻ và tỷ lệ giữ chân trước khi phản ứng chỉ dựa vào số lượt thích.
- Kiểm tra xem cùng một chủ đề có đang hạ nhiệt trên YouTube không.
- Sử dụng cái nhìn sâu sắc từ Instagram của bạn và xem xét quan sát công khai của đối thủ như là chỉ dẫn.
Tách biệt số lượng người đã tiếp cận với phản ứng của họ
Một người sáng tạo thay thế một vài Reels bằng một carousel có thể thấy tổng số tài khoản của mình khác mặc dù carousel phục vụ tốt cho khán giả mục tiêu của nó. Một người sáng tạo khác có thể tiếp cận một số tài khoản tương tự nhưng nhận được ít lưu giữ hoặc phản hồi hơn. Đối xử với cả hai tình huống như là “thuật toán ngừng hoạt động” ẩn đi sự phân biệt mà bạn cần để hành động.
Tái tạo những gì bạn đã xuất bản
Lập một danh sách đơn giản về các bài đăng có trong mỗi khoảng thời gian. Ghi lại định dạng, chủ đề, ngày xuất bản, hợp tác và bất kỳ phân phối trả tiền nào. So sánh các bài viết ở độ tuổi tương tự mà bạn có dữ liệu. Tách biệt việc xuất bản bình thường ra khỏi một sự ra mắt, chương trình tặng quà, hoặc một sự hợp tác thành công bất thường.
Hỏi liệu các khoảng thời gian có chứa cùng một lượng cơ hội để tiếp cận người xem hay không. Bốn bài viết và mười hai bài viết không phải là kế hoạch phơi bày tương đương. Đồng thời, đừng giả định rằng việc tăng gấp ba sản lượng sẽ tăng gấp ba độ tiếp cận; mối quan hệ là điều cần quan sát hơn là một quy luật để áp dụng.
Giữ định nghĩa đo lường bên cạnh số liệu
Lượt xem, số lượng tài khoản đã tiếp cận, và các tương tác mô tả những điều khác nhau. Sử dụng các nhãn được hiển thị trong báo cáo Insights hiện tại của bạn và ghi lại ngày xuất khẩu. Đừng ghép các chỉ số khác nhau lại với nhau chỉ vì cả hai đều trông giống như một phép đo về sự chú ý.
Sử dụng tỷ lệ phản hồi để đặt câu hỏi tốt hơn
Giả sử một bài viết minh họa tiếp cận 10.000 tài khoản và nhận được 500 tương tác đã đo. Một bài viết tương tự tiếp cận 7.000 và nhận được 350. Cả hai đều có năm tương tác cho mỗi trăm tài khoản đã tiếp cận theo công thức chọn của bạn. Phân phối đã giảm, trong khi mức đo lường phản ứng cụ thể này vẫn ổn định.
Phép tính đó không phải là một tiêu chuẩn tham gia phổ quát. Tử số của bạn có thể bao gồm lượt thích và bình luận hoặc một tập hợp rộng hơn về tương tác. Ghi lại nó và giữ nó nhất quán. Cũng kiểm tra bản chất của phản hồi: một câu hỏi hữu ích từ một người xem liên quan có thể quan trọng hơn cho mục tiêu của bạn hơn một bình luận không liên quan.
Điều tra lời hứa của bài viết
Đọc phần mở đầu hoặc thẻ carousel đầu tiên như một người chưa bao giờ thấy tài khoản của bạn. Chủ đề có rõ ràng không? Nó có xác định đối tượng mà lời khuyên này dành cho không? Lợi ích mong đợi có được cung cấp trong nội dung không? Đây là những câu hỏi biên tập thực tế, không phải các tuyên bố về một công thức xếp hạng ẩn.
Tìm kiếm các mẫu đồng nhất giữa các bài đăng giải quyết cùng một nhu cầu của khán giả. Một bài đăng yếu hơn có thể là biến thể bình thường. Nhiều kết quả tương tự đáng được xem xét kỹ lưỡng về góc nhìn, định dạng hoặc tính hữu ích của câu trả lời. Bao gồm cả các ví dụ đối ngược để bạn không chẩn đoán sự mệt mỏi chỉ từ những bài đăng bạn nhớ.
Xem xét sự thay đổi lượt tiếp cận bằng cách sử dụng Insights của riêng bạn
Bắt đầu với nhãn chính xác trong Instagram Insights và khoảng thời gian hiển thị bên cạnh nó. Số tài khoản tiếp cận, lượt xem và tương tác không thể thay thế cho nhau. Số tài khoản tiếp cận thấp hơn không tự động có nghĩa là mỗi người đã nhìn thấy nội dung thấy nó kém hữu ích hơn. Sao chép tên chỉ số gốc vào bảng tính để cách diễn giải của bạn không bị lệch khi bạn chuyển giữa các màn hình.
Bước 1: tách biệt định dạng và hoạt động xuất bản
Liệt kê các Reels, carousels và các bài đăng khác được xuất bản trong mỗi khoảng thời gian so sánh. Chú ý những khoảng trống bất thường và bất kỳ phân phối trả phí nào hoặc sự hợp tác. Nếu khoảng thời gian trước có một sự hợp tác đặc biệt nổi bật, hãy ghi lại nhưng xem xét các bài đăng thông thường một cách riêng biệt. Bạn đang cố gắng hiểu điều gì đã thay đổi, chứ không phải xóa bỏ các kết quả không thuận lợi. Trộn mọi định dạng thành một trung bình có thể che giấu một mẫu hữu ích bên trong một loại bài đăng cụ thể.
Bước 2: kiểm tra nội dung đứng sau con số
Mở một số bài đăng tương tự và viết lời hứa đối với khán giả bằng ngôn ngữ đơn giản. Một carousel trả lời một câu hỏi mua sắm cụ thể và một Reel ghi lại ngày của bạn có thể phục vụ các mục đích khác nhau mặc dù cả hai đều đề cập đến cùng một sản phẩm. Lưu ý độ tuổi xuất bản và kết quả mà mỗi bài viết có nghĩa là hỗ trợ. Khi Insights cung cấp các biện pháp phản hồi liên quan, hãy bảo tồn các định nghĩa và mẫu số của chúng thay vì kết hợp chúng thành một điểm số tương tác không được giải thích.
Bước 3: phân biệt giữa lượt tiếp cận và phản hồi hữu ích
Xem xét một carousel minh họa mà tiếp cận ít tài khoản hơn nhưng tạo ra các câu hỏi liên quan từ những người đang đối mặt với vấn đề mà nó giải quyết. Điều này vẫn có thể có giá trị cho mục tiêu của người sáng tạo. Nó không xác lập rằng sự thay đổi phân phối là có lợi, và một vài bình luận không phải là một cuộc khảo sát đại diện. Ghi lại cả hai quan sát: lượt tiếp cận giảm, trong khi một loại phản hồi cụ thể xuất hiện. Giữ chúng tách biệt tránh việc biến một chỉ số thành một phán quyết về toàn bộ bài đăng.
Chọn một bước theo dõi cải thiện trải nghiệm người xem
Nếu khung hình đầu tiên hoặc slide không làm rõ chủ đề, hãy sửa đổi bài viết so sánh tiếp theo quanh một câu hỏi cụ thể hơn. Ví dụ, một “cập nhật studio” chung có thể trở thành một giải thích ngắn về cách sắp xếp một không gian làm việc nhỏ cho quay phim từ trên cao. Cho thấy rào cản, thay đổi và thiết lập kết quả. Điều này tạo cho người xem lý do để tiếp tục mà không phải tạo ra một tuyên bố về những gì hệ thống xếp hạng hiện ưa thích.
Bước 4: bảo tồn một so sánh hữu ích
Ghi lại những gì đã thay đổi trong bài đăng mới và những gì vẫn giống nhau. Nếu bạn cũng chạy một chương trình quảng cáo, hợp tác với một tài khoản khác hoặc xuất bản quanh một sự kiện bất thường, hãy bao gồm ngữ cảnh đó. Xem xét ở một độ tuổi hợp lý thay vì kiểm tra một bài đăng sau vài giờ và một bài khác sau vài tuần. Kết luận của bạn nên mô tả kết quả và giới hạn của sự so sánh, ngay cả khi bài viết đã sửa đổi hoạt động tốt.
Bước 5: giữ hành động tiếp theo đủ nhỏ để học hỏi
Chọn một câu hỏi theo dõi, một so sánh bổ sung hoặc một lý do để chờ đợi. Bạn không cần phải thay thế toàn bộ chiến lược nội dung sau một tuần không đồng nhất. Các tài nguyên Instagram hỗ trợ một đánh giá thủ công; chúng không truy xuất thông tin Insights riêng tư hoặc chẩn đoán một hạn chế tài khoản. Đối với các hạn chế hoặc trạng thái tài khoản, hãy kiểm tra thông tin mà Instagram cung cấp trực tiếp trong tài khoản của bạn và sử dụng hướng dẫn trợ giúp hiện tại của nó.
Làm bài đăng tiếp theo trở thành một theo dõi tập trung
Chọn một cải tiến đơn lẻ, chẳng hạn như hiển thị kết quả hoàn chỉnh trước khi giải thích quy trình. Bảo tồn đủ chủ đề và định dạng để học hỏi điều gì đó. Đặt một ngày xem xét và ghi lại bất kỳ quảng bá nào để bạn có thể giải thích kết quả trong ngữ cảnh.
Tài nguyên Instagram của Kolliq hỗ trợ một đánh giá thủ công bằng cách sử dụng Insights của riêng bạn. Phiên bản này không truy xuất lượt tiếp cận hoặc giữ lại Instagram riêng tư. Giữ rõ ràng ranh giới đó khi so sánh kết quả Instagram với chứng cứ YouTube công khai.
Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn
- Sự tiếp cận theo định dạng
- Số lượt lưu và chia sẻ
- Độ rõ ràng của chú thích và lưới mở đầu
- Sự trùng lặp chủ đề với YouTube
- Hướng đi của đối thủ
Câu hỏi mà các nhà sáng tạo thường hỏi
Kolliq có thể xem phân tích Instagram riêng tư từ các creator khác không?
Không. Bản phát hành này cung cấp hướng dẫn và tính toán Instagram thủ công. Sử dụng Insights Instagram của riêng bạn để có số liệu tài khoản riêng tư; Kolliq không lấy dữ liệu phân tích Instagram riêng tư.
Có nên ngừng đăng Reels sau một Reel yếu không?
Không. So sánh một vài Reels tương đương trước khi quyết định định dạng đang hoạt động kém.
Từ đọc đến hành động
Chẩn đoán độ tiếp cận trên Instagram với ngữ cảnh
Tách biệt sự chuyển động của độ tiếp cận theo định dạng, chất lượng tương tác và tín hiệu chủ đề đa nền tảng.
Kiểm tra độ tiếp cận trên Instagram