Lượt tiếp cận Instagram Reels giảm: Nguyên nhân và những gì cần kiểm tra
Sự giảm lượt Reels nên được chẩn đoán như một tín hiệu định dạng trước khi bạn coi đó là một vấn đề trên toàn tài khoản.
Xem xét sự giảm Reels trong một nhóm các Reels tương đương, sử dụng Insights của riêng bạn và độ tuổi quan sát nhất quán. Phân tách số lượng tài khoản ít hơn đạt được khỏi phản hồi yếu hơn trong số những người đã xem nội dung.
Trong bài viết này
Trước khi bạn bắt đầu
Những gì bạn sẽ lấy đi
- Sử dụng đường cơ sở chỉ dành cho Reels.
- Kiểm tra tỷ lệ giữ chân và lượt lưu trước khi phản ứng thái quá với lượt tiếp cận.
- So sánh các chủ đề với các video chiến thắng gần đây.
- Chỉ sử dụng dữ liệu trên các nền tảng như là bối cảnh.
Xác định những Reels nào đang giảm phạm vi tiếp cận
Tổng số ở cấp tài khoản có thể bị chi phối bởi một Reel cũ. Nếu bài đăng đó ngừng được phát tán trong khi công việc mới nhất của bạn hoạt động bình thường, thì một thay đổi rộng lớn trong hướng sáng tạo có thể đang giải quyết sai vấn đề. Xác định những bài đăng nào gây ra sự khác biệt trước khi viết một kế hoạch phục hồi.
Xem xét lý do người xem muốn xem
Xem lại Reel từ khung hình đầu tiên, mà không phụ thuộc vào chú thích của bạn để giải thích nó. Điều gì đang xảy ra, nó dành cho ai, và người xem sẽ nhận được gì? Một người xem không quen thuộc không nên cần đến năm bài đăng trước đó của bạn để hiểu cam kết cơ bản.
Sự rõ ràng không yêu cầu ngôn ngữ gây sốc. Một buổi trình bày nấu ăn có thể bắt đầu với kết cấu hoàn thiện. Một hướng dẫn có thể cho thấy nhiệm vụ mà nó giải quyết. Một Reel bình luận có thể nêu câu hỏi trước khi cung cấp bối cảnh. Chọn phần mở đầu giúp phần đặc biệt đó dễ hiểu hơn.
Giữ chẩn đoán sáng tạo tách biệt với số liệu
Một số liệu tiếp cận thấp không chứng minh rằng mấu chốt của bạn đã thất bại. Sử dụng bất kỳ số liệu chú ý riêng nào có sẵn để điều tra khả năng đó. Nếu báo cáo không chứa những bằng chứng cần thiết, mô tả phần mở đầu như một cải tiến biên tập để thử nghiệm thay vì là một nguyên nhân đã được thiết lập.
So sánh các bài đăng bình thường trong các điều kiện bình thường
Ghi lại các buổi hợp tác, phát hành tăng cường, quà tặng, và sự công khai không bình thường. So sánh các chủ đề và định dạng tương tự nếu có thể. Một Reel được quảng bá và một Reel hữu cơ có thể có sự phân bổ khán giả khác nhau cũng như tổng số khác nhau.
Trong một so sánh minh họa, một Reel một ngày có 8.000 lượt xem và một Reel bảy ngày cũ có 20.000 lượt xem. Sự khác biệt đơn thuần không cung cấp cho bạn nhiều thông tin về quỹ đạo tương ứng của chúng. Lưu giữ các quan sát có thời gian hoặc sử dụng các khoảng thời gian Insights phù hợp trước khi quyết định rằng tác phẩm mới là kém hiệu quả.
Xem xét giữa và phần thưởng
Một phần mở đầu có thể rõ ràng trong khi phần giải thích mất quá nhiều thời gian để đạt được kết quả. Tìm kiếm bối cảnh lặp lại, những chuyển tiếp không rõ ràng hoặc một buổi trình diễn biến mất trước khi ai đó có thể hiểu. Cũng kiểm tra xem văn bản có còn đọc được và liệu phần đó có hợp lý trong điều kiện âm thanh mà khán giả của bạn có thể sử dụng.
Đây là những quyết định thủ công mà bạn có thể kiểm tra trực tiếp. Chúng có tính thực tiễn hơn việc đoán một ngưỡng phân phối vô hình. Sử dụng Reel tương tự tiếp theo để thử nghiệm một cải tiến và ghi chú những gì đã thay đổi.
Kiểm tra một Reel như một lời giải thích ngắn
Chọn một Reel và mô tả mục đích của nó mà không dùng ngôn ngữ hiệu suất. “Cho thấy cách sắp xếp một khu vườn ban công nhỏ” là một mục đích; “tăng lượng tiếp cận” là một kết quả bạn mong muốn. Mô tả đầu tiên giúp bạn kiểm tra xem công việc sáng tạo có mang lại điều gì đó dễ nhận biết hay không. Giữ quan sát Insights ban đầu của bạn bên cạnh đánh giá, với tên số liệu và ngày.
Bước 1: kiểm tra lời hứa đầu tiên nhìn thấy
Dừng lại ở khung hình mở đầu. Một người xem mới có thể thấy Reel đề cập đến điều gì không? Sau đó, lắng nghe câu nói đầu tiên. Nó có thêm bối cảnh hữu ích hay lặp lại một cụm từ mơ hồ đã có trên màn hình không? Đối với một buổi trình diễn khu vườn ban công, việc nêu ràng buộc—nắng hạn chế, ít không gian sàn, hoặc thiết lập dễ cho thuê—có thể làm rõ khán giả mục tiêu. Chọn ràng buộc mà buổi trình diễn thực tế của bạn giải quyết thay vì thêm một lời hứa kịch tính hơn để thu hút sự chú ý.
Bước 2: kiểm tra phần giải thích giữa các cắt
Ghi lại chuỗi hành động được thể hiện. Tìm kiếm một bước thiếu có thể khiến ai đó lúng túng khi thực hiện nhiệm vụ. Biên tập nhanh có thể che giấu một khoảng trống thay vì giải quyết nó. Văn bản trên màn hình nên đọc được đủ lâu để phục vụ mục đích của nó, và thông tin thiết yếu không nên chỉ dựa vào âm thanh. Xem Reel đã hoàn thành trên điện thoại vì một bố cục có thể rõ ràng trong cửa sổ chỉnh sửa nhưng trở nên khó theo dõi ở kích thước xem.
Bước 3: kết nối đánh giá sáng tạo với bằng chứng có sẵn
Trong Insights của riêng bạn, xem xét các số liệu có sẵn cho Reel đó và so sánh chúng với lịch sử có liên quan. Giữ các định nghĩa khác nhau tách biệt. Số liệu tiếp cận thấp và một phần mở đầu không rõ ràng là hai quan sát; sự đồng tồn tại của chúng không thiết lập một mối quan hệ nguyên nhân. Nơi mà báo cáo có sẵn không thể trả lời câu hỏi, hãy ghi lại giới hạn thay vì cung cấp một số liệu riêng ước lượng từ lượt xem công khai.
Làm cho phần theo dõi hữu ích hơn trước khi làm cho nó phức tạp hơn.
Cân nhắc một video Reel thứ hai giải quyết một vấn đề liên quan đến vườn ban công. Hiển thị bố cục hoàn chỉnh, giải thích ràng buộc và minh họa các quyết định đã tạo ra nó. Bạn có thể cần ít cảnh quay hơn thay vì nhiều hơn. Mục tiêu là có một câu trả lời hoàn chỉnh phù hợp với định dạng, không phải phong cách chỉnh sửa sao chép từ một người sáng tạo có khán giả và nguồn lực sản xuất khác với của bạn.
Bước 4: tài liệu hóa thay đổi dự kiến
Viết "hiện kết quả và nêu tên ràng buộc trước cảnh quay quy trình đầu tiên" trong tóm tắt sản xuất. Điều này đủ cụ thể để kiểm tra sau. "Cải thiện câu mở đầu" quá mơ hồ vì hầu như bất kỳ mở đầu nào cũng có thể được mô tả như vậy sau khi sự việc đã qua. Giữ lời hứa ban đầu và phiên bản đã sửa đổi của bạn để so sánh vẫn dễ hiểu sau vài lần tải lên.
Bước 5: xem xét cả phản hồi và khả năng lặp lại
Tại điểm xem xét đã chọn, ghi lại kết quả và bất kỳ khuyến mãi hoặc thời gian bất thường nào. Cũng ghi chú liệu cấu trúc đã được sửa đổi có khả thi để sản xuất hay không. Một cải tiến tốn kém một lần có thể không phù hợp với khả năng xuất bản của bạn. Nếu kết quả không rõ ràng, giữ lại cấu trúc chỉ vì những lý do bạn có thể hỗ trợ, chẳng hạn như giao tiếp rõ ràng hơn. Sử dụng hướng dẫn tiếp cận Instagram khi câu hỏi vượt ra ngoài một Reel đến hỗn hợp xuất bản rộng hơn của tài khoản.
Bảo tồn nhịp điệu xuất bản bền vững
Đừng phản hồi cho một tuần yếu kém bằng cách cam kết đến mức xuất bản bạn không thể duy trì. Chọn một chuỗi nhỏ với một vấn đề khán giả nhất quán và đủ biến thể để mang lại điều gì đó mới. Xem xét chuỗi sau khoảng thời gian dự kiến thay vì đánh giá toàn bộ tài khoản của bạn sau mỗi bài đăng.
Các trang Instagram của Kolliq cung cấp một khung xem xét bằng tay. Chúng không kết nối với phân tích Reel riêng tư trong bản phát hành này. Sử dụng Insights của riêng bạn cho các phép đo cơ sở và giữ lại sự không chắc chắn khi dữ liệu có sẵn không thể phân biệt được các giải thích.
Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn
- Cơ sở lượt xem Reels
- Rõ ràng về yếu tố thu hút
- Mô hình giữ chân hoặc hoàn thành
- Số lượt lưu và chia sẻ
- Chuyển động chủ đề liên quan
Câu hỏi mà các nhà sáng tạo thường hỏi
Tôi có thể chẩn đoán độ tiếp cận Reels mà không cần phân tích riêng tư không?
Những quan sát công cộng có thể gợi ý câu hỏi, nhưng không thể tiết lộ độ tiếp cận hoặc giữ chân riêng tư. Hãy kiểm tra trực tiếp Insights Instagram của bạn; Kolliq không kết nối với Instagram trong phiên bản này.
Từ đọc đến hành động
Xem lại Reels với bối cảnh
Xem liệu chuyển động độ tiếp cận có phải cụ thể cho định dạng hay là một phần của tín hiệu rộng hơn từ người sáng tạo.
Mở intelligence Instagram