Hướng dẫn chẩn đoán
Cách chẩn đoán tình trạng giảm lượt xem trên YouTube
Một chẩn đoán hữu ích bắt đầu bằng cách phân tách một video tải lên yếu ra khỏi sự suy giảm lặp lại giữa các video tương đồng.
Sự giảm lượt xem trên YouTube cần một so sánh trước khi cần một kế hoạch phục hồi. Kiểm tra xem sự thay đổi có ảnh hưởng đến tổng lượt xem của kênh, một nguồn lưu lượng nhất định, hay một số video tương tự. Đây là những vấn đề khác nhau, và mỗi cái dẫn đến một bước tiếp theo khác nhau.
Trong bài viết này
Trước khi bạn bắt đầu
Những gì bạn sẽ lấy đi
- So sánh các video gần đây với một mức cơ sở trung vị, không phải video tải lên tốt nhất của bạn.
- Tách riêng một video yếu ra khỏi sự chuyển động toàn kênh.
- Kiểm tra nhu cầu chủ đề, sự pha trộn định dạng, nhịp độ xuất bản và sự chuyển động của đối thủ cạnh tranh.
- Tránh quy chụp một sự thay đổi thuật toán trước khi có bằng chứng lặp lại.
Bắt đầu bằng cách đặt tên cho nội dung mà bạn thực sự thấy
Hãy tưởng tượng bạn mở Studio vào thứ Hai và thấy một mũi tên đỏ. Thật dễ dàng để nghĩ rằng bạn cần viết lại tiêu đề tiếp theo ngay lập tức. Nhưng số liệu có thể bao gồm một video tìm kiếm cũ mà không còn thu hút lưu lượng truy cập, ít video tải lên trong tháng này, hoặc một video gần đây vẫn chưa có đủ thời gian để tích lũy lượt xem. Không quan sát nào, một mình, cho thấy rằng nội dung mới của bạn tệ hơn.
Viết vấn đề trong một câu mà bạn có thể kiểm tra: “Bốn video hướng dẫn dài gần nhất nhận được ít lượt xem hơn sau bảy ngày so với bốn video trước đó.” Bao gồm chỉ số, video, khoảng thời gian và độ tuổi quan sát. Một tuyên bố cụ thể giúp thu hẹp điều tra và quyết định cuối cùng trở nên hữu ích hơn.
Xây dựng một so sánh có thể chịu được sự kiểm tra
Sử dụng các video tải lên thông thường của kênh làm tham chiếu khởi đầu. Tách riêng Shorts, livestream, và video đã chỉnh sửa. Nơi có thể, so sánh các chủ đề tương tự, độ dài và mức độ quen thuộc của khán giả. Đừng loại trừ bất kỳ điều gì chỉ vì nó làm cho kết quả không thoải mái; tài liệu những loại trừ có ý nghĩa như một chiến dịch trả tiền hoặc một thông báo.
Trung vị là cách mô tả hữu ích cho một nhóm nhỏ vì một video phi thường không kéo nó lên nhiều như một mức trung bình. Nó vẫn phụ thuộc vào mẫu của bạn. Một trung vị của các video không liên quan là câu trả lời chính xác cho một câu hỏi không hữu ích.
Khi bạn không thể so sánh tại cùng một độ tuổi
Các số liệu công khai hiện tại không tái tạo những gì mỗi video có vào ngày thứ bảy. Sử dụng các bản chụp được lưu hoặc dữ liệu Studio của chính bạn nếu có. Nếu không, hãy gán nhãn cho so sánh là lượt xem hiện tại trên các độ tuổi tải lên khác nhau và giữ kết luận là tạm thời. Đừng biến lịch sử còn thiếu thành một cơ sở giả tưởng.
Xác định sự thay đổi bên trong phân tích của bạn
Nếu bạn sở hữu kênh, hãy kiểm tra các báo cáo về phạm vi, lưu lượng truy cập và tương tác liên quan. Số lần hiển thị đã đăng ít hơn cho thấy một dòng điều tra khác so với sự phơi bày tương tự với ít lần nhấp hơn. Phản ứng yếu hơn sau khi nhấp lại đặt ra một câu hỏi khác: liệu điều mở đầu có thực hiện lời hứa mà tiêu đề và hình thu nhỏ đã đưa ra không?
CTR của YouTube cho các lượt hiển thị bao gồm các lượt hiển thị hình thu nhỏ đã đăng ký; nó không phải là tổng lượt xem chia cho mọi phơi bày khả thi. Sự thay đổi trong hỗn hợp nguồn cũng có thể thay đổi tỷ lệ tổng thể. Đọc giải thích CTR của YouTube trước khi so sánh tỷ lệ phần trăm giữa các khán giả khác nhau.
Chọn một phản ứng mà bạn có thể học hỏi từ đó
Nếu sự suy giảm tập trung vào một chuỗi, hãy xem xét chuỗi đó trước khi thay đổi toàn bộ kênh. Nếu một video evergreen cũ giải thích hầu hết khối lượng đã mất, hãy xem xét xem câu trả lời của nó có lỗi thời không. Nếu các video gần đây vẫn là điều bình thường cho độ tuổi của chúng, việc chờ đợi có thể hữu ích hơn là thay đổi bao bì từng giờ.
Đối với một kênh hướng dẫn minh họa, giả sử mức trung bình tương đương giảm từ 40.000 xuống 30.000 lượt xem. Đó là một sự giảm 25%, nhưng nó không xác định nguyên nhân. Một bài kiểm tra hợp lý tiếp theo có thể nhắm đến một vấn đề người xem hẹp hơn trong khi giữ định dạng và độ tuổi xem xét ổn định. Ghi lại kỳ vọng đó trước khi tải lên video tiếp theo.
Giải quyết sự sụt giảm mà không thay đổi mọi thứ cùng một lúc
Hãy tưởng tượng một kênh hướng dẫn mà tháng gần đây có ít lượt xem hơn tháng trước. Người sáng tạo giả định rằng các hình thu nhỏ gần đây là nguyên nhân. Trước khi thiết kế lại chúng, hãy xây dựng một bảng tính nhỏ với khoảng thời gian báo cáo, tổng số video tải lên, định dạng và các video góp phần vào sự thay đổi lớn nhất. Điều này tách rời một vấn đề tổng kênh khỏi một câu hỏi về công việc sáng tạo gần đây.
Bước 1: hòa giải các tổng số
Trong trường hợp minh họa này, tháng trước chứa sáu video hướng dẫn và tháng hiện tại chứa bốn video. Một video tìm kiếm cũ cũng đóng góp ít lưu lượng truy cập hơn. Những thực tế đó có thể giải thích một phần sự suy giảm tổng số mà không nói lên điều gì về sức hấp dẫn của các video mới. Đừng so sánh sáu cơ hội kiếm lượt xem với bốn và coi sự khác biệt là điểm số chất lượng. Ghi danh các đóng góp từ khối lượng xuất bản và thư viện cũ trước khi xem xét các video tải lên gần đây.
Bước 2: so sánh một video tải lên bình thường với một video tải lên bình thường
Chọn các video hướng dẫn có ý định tương tự và kiểm tra chúng ở các độ tuổi xuất bản tương đương sử dụng lịch sử mà bạn thực sự có. Nếu bạn chỉ có lượt xem công khai tích lũy hiện tại, hãy gán nhãn cho giới hạn đó thay vì tái tạo một kết quả bảy ngày chính xác. Sử dụng trung vị để giảm ảnh hưởng của một video thành công phi thường, nhưng vẫn kiểm tra từng ví dụ riêng lẻ. Một trung vị có thể che giấu thực tế rằng một chủ đề cải thiện trong khi một chủ đề khác yếu đi.
Bước 3: chọn báo cáo tiếp theo từ câu hỏi còn lại
Nếu các video hướng dẫn mới tương tự cũng yếu hơn, hãy kiểm tra các báo cáo Studio của bạn. Sự thay đổi trong phơi bày đòi hỏi một điều tra khác so với sự phơi bày thông thường kết hợp với sự chú ý kém hơn. Tách riêng các nguồn lưu lượng truy cập trước khi diễn giải tỷ lệ nhấp chuột, và quay lại video thực khi xem xét tỷ lệ giữ chân. Phân tích kênh công khai giúp xác định các video tải lên; nó không có khả năng cung cấp những ấn tượng riêng của một người sáng tạo khác hoặc xác định một nguyên nhân duy nhất.
Biến chẩn đoán thành quyết định sản xuất
Giả sử các video yếu hơn đều hứa hẹn các quy trình phức tạp hơn, trong khi các video hướng dẫn trước đó của kênh giải quyết các vấn đề thiết lập cho người mới bắt đầu. Mô hình đó đáng để kiểm tra sự phù hợp với khán giả. Nó không chứng minh rằng khán giả từ chối tài liệu nâng cao. Xem lại liệu tiêu đề có giải thích biết kiến thức cần thiết và liệu phần mở đầu có thiết lập lý do tại sao quy trình quan trọng. Một phần giới thiệu dễ tiếp cận hơn có thể đáng thử trước khi từ bỏ hoàn toàn chủ đề.
Bước 4: viết một thay đổi mà bạn có thể đánh giá
Đối với video hướng dẫn liên quan tiếp theo, hãy nêu mức độ khán giả trong lời hứa và trình bày kết quả cuối cùng trước khi thiết lập. Ghi lại sự thay đổi đó vào ghi chú của bạn. Giữ các lựa chọn lớn khác tương đối ổn định, bao gồm loại vấn đề đã được giải quyết. Bạn không thể kiểm soát hoàn hảo một video tải lên bình thường, nhưng bạn có thể tránh thay đổi đồng thời chủ đề, định dạng, độ dài, thời gian xuất bản và quảng bá trong khi vẫn khẳng định học hỏi về một hình thu nhỏ.
Bước 5: kết thúc đánh giá một cách trung thực
Tại thời điểm đánh giá đã chọn, hãy viết liệu quan sát đã cải thiện, suy yếu, hay vẫn chưa rõ ràng. Bao gồm bất kỳ sự phân phối hoặc khác biệt về thời gian nào bất ngờ. Nếu sự so sánh vẫn quá mỏng, giữ giả thuyết và quyết định xem liệu một nỗ lực khác có đáng với chi phí sản xuất không. Mục tiêu là đưa ra quyết định tốt hơn cho lần tới, không phải một lời giải thích tự tin cho mọi mũi tên đỏ. Để có một bản ghi có thể tái sử dụng, hãy sử dụng bảng mẫu thử nghiệm cùng với những quan sát Studio gốc của bạn.
Giữ nhật ký phục hồi, không phải là một bản án liên tục
Lưu lại sự so sánh ban đầu, hành động bạn chọn và ngày bạn sẽ quay lại xem xét nó. Ghi nhận quảng bá bên ngoài, thay đổi xuất bản và bất kỳ sửa đổi nào cho video. Tại thời điểm xem xét, hãy hỏi liệu bằng chứng có hỗ trợ một bài kiểm tra khác, mâu thuẫn với giả thuyết, hay vẫn chưa rõ ràng.
Sử dụng chẩn đoán công khai của Kolliq để tổ chức các bằng chứng có thể thấy, sau đó thêm các quan sát Studio riêng của bạn một cách riêng biệt. Kết quả hữu ích là một quyết định tiếp theo có thể bào chữa. Một lời hứa để phục hồi một số lượng lượt xem cố định sẽ cần bằng chứng mà đánh giá này không thể cung cấp.
Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn
- Trung vị lượt xem tải lên gần đây
- Trung vị mức cơ sở trước đó
- Sự phân chia định dạng và chủ đề
- Mô hình thời gian xem và tỷ lệ giữ chân
- Sự chuyển động của đối thủ và chủ đề
Câu hỏi mà các nhà sáng tạo thường hỏi
Một video YouTube có lượt xem thấp có nghĩa là kênh của tôi đang suy giảm không?
Không. Một video thường là tín hiệu ở cấp độ nội dung. Hãy tìm kiếm sự chuyển động lặp lại giữa các video tương đồng trước khi cho rằng đó là sự suy giảm của kênh.
Tôi nên so sánh bao nhiêu video tải lên?
Một điểm khởi đầu thực tiễn là ba đến năm video tải lên tương đồng gần đây so với mười đến hai mươi video tương tự trước đó.
Dữ liệu đối thủ có thể giải thích sự giảm lượt xem của tôi không?
Nó có thể thêm ngữ cảnh. Nếu các nhà sáng tạo và chủ đề tương tự cũng giảm, thì vấn đề có thể rộng hơn so với kênh của bạn.
Từ đọc đến hành động
Đừng đoán mò về sự giảm
Phân tích kênh YouTube của bạn và so sánh hiệu suất gần đây với mức cơ sở của nó.
Phân tích sự giảm lượt xem