YouTube Analytics
Thời gian xem YouTube giảm: Điều đó thường có nghĩa là gì
Sự giảm thời gian xem có thể đến từ việc ít người xem hơn, thời gian xem ngắn hơn, hoặc một hỗn hợp nội dung khác.
Sự suy giảm thời gian xem có thể đến từ ít phiên xem hơn, thời gian ít hơn spent cho mỗi phiên, hoặc sự thay đổi trong dạng nội dung được xem. Bắt đầu với các thành phần đó trong chính YouTube Analytics của bạn trước khi quyết định rằng video đó đã không giữ được sự chú ý.
Trong bài viết này
Trước khi bạn bắt đầu
Những gì bạn sẽ lấy đi
- Phân chia thời gian xem thành lượt xem và thời gian.
- So sánh các video có độ dài và định dạng tương tự.
- Kiểm tra nơi mà người xem mất hứng thú.
- Đừng nhầm lẫn nội dung ngắn hơn với nội dung yếu hơn.
Tách biệt ít lượt xem khỏi thời gian xem ngắn hơn
Để lấy một ví dụ đơn giản hóa, 10.000 lượt xem tham gia đủ điều kiện với thời gian trung bình bốn phút đại diện cho 40.000 phút. Nếu những lượt xem tham gia đó giảm xuống còn 8.000 nhưng thời gian trung bình vẫn là bốn phút, tổng số trở thành 32.000. Mức giảm trong ví dụ này đến từ thể tích, không phải là một phiên làm việc ngắn hơn.
Khớp báo cáo và khoảng thời gian
So sánh cùng một định nghĩa chỉ số, định dạng và thời gian. Một tháng chứa nhiều buổi phát trực tiếp dài sẽ không có cùng thành phần thời gian xem như một tháng của các bài hướng dẫn ngắn đã chỉnh sửa. Tách biệt những nhóm đó trước khi rút ra kết luận về chất lượng công việc gần đây nhất của bạn.
Kiểm tra xem các video cũ có chiếm dụng sự thay đổi không. Nếu một hướng dẫn evergreen mất đi lưu lượng tìm kiếm, thời gian xem của kênh có thể giảm trong khi các tải lên gần đây vẫn giữ gần như kết quả thông thường của chúng. Đó là một vấn đề biên tập khác với sự sụt giảm lặp lại trong sự chú ý qua các hướng dẫn mới.
Kiểm tra khả năng giữ chân như một chuỗi câu hỏi
Sử dụng báo cáo giữ chân khán giả cho tải lên cụ thể. Lưu lại nơi nào người xem bỏ đi, xem lại hoặc tiếp tục một cách đều đặn, sau đó trở lại những khoảnh khắc đó trong video. Một phần giới thiệu dài, chuyển tiếp không rõ ràng hoặc màn trình diễn bị trì hoãn có thể đáng xem xét, nhưng đồ thị không tiết lộ động lực riêng tư của người xem.
Tài liệu giữ chân của YouTube giải thích báo cáo. Sử dụng nó để hiểu thước đo trước khi điều trị mỗi đợt sụt giảm như một chỉ dẫn chỉnh sửa. Các phần khác nhau có thể phục vụ các mục đích khác nhau, đặc biệt trong tài liệu tham khảo mà người xem xem lại một cách chọn lọc.
So sánh độ dài với mục đích
Một thời gian trung bình ngắn hơn trên một video ngắn hơn không tự động là tồi tệ hơn. Hỏi xem người xem có nhận được câu trả lời hứa hẹn hay không. Sử dụng các biện pháp tương đối và tuyệt đối thích hợp cùng nhau, và tránh kéo dài một video chỉ để theo đuổi thêm phút.
Chọn giữa một bài kiểm tra phát hiện và một bài kiểm tra phân phối
Nếu sự tiếp cận hoặc khối lượng lưu lượng thay đổi trong khi sự chú ý vẫn bình thường, hãy điều tra sự phát hiện và sự phù hợp của khán giả. Nếu người xem đến nhưng phần mở đầu có vẻ làm chậm lời hứa, hãy cân nhắc một bài kiểm tra phân phối. Bạn có thể cần cả hai cuối cùng, nhưng tách biệt chúng làm cho bài thử nghiệm tiếp theo dễ hiểu hơn.
Đối với một hướng dẫn, một bài kiểm tra thực tiễn có thể cho thấy kết quả hoàn thành trước và loại bỏ thiết lập lặp lại. Giữ cho chủ đề và khán giả dự định đủ ổn định để biết liệu cấu trúc đã sửa đổi có giúp hay không. Viết kỳ vọng trước khi chỉnh sửa phần tiếp theo.
Theo dõi sự thay đổi thông qua một đánh giá đã làm
Hãy tưởng tượng rằng thời gian xem của kênh bạn giảm đi trong một khoảng thời gian khi bạn xuất bản ít hướng dẫn dài hơn và nhiều giải thích ngắn hơn. Nhiệm vụ đầu tiên là xác định xem sự suy giảm này phản ánh số lượng nội dung được xem, thời gian spent trong các phiên xem đủ điều kiện, hay sự pha trộn của các định dạng. Tổng số kênh đơn lẻ không thể phân biệt được những khả năng này chỉ bằng chính nó.
Bước 1: so sánh các định nghĩa phù hợp
Mở báo cáo Studio của bạn và ghi lại khoảng thời gian, định nghĩa chỉ số, và các định dạng được bao gồm. Khi liên kết thời gian trung bình với tổng thời gian xem, hãy sử dụng các lượt xem đủ điều kiện phù hợp và cơ sở thời gian xem. Đừng nhân số lượt xem công khai không liên quan với một số trung bình cá nhân và trình bày kết quả như một tổng vừa được xác minh. Những thay đổi trong định nghĩa hoặc phạm vi báo cáo có thể khiến các xuất khẩu cũ không thể so sánh trực tiếp.
Bước 2: xác định các video góp phần vào sự khác biệt
Tách các tải lên gần đây ra khỏi thư viện cũ. Trong một đánh giá minh họa, một hướng dẫn cũ có thể chiếm phần lớn thời gian xem đã mất sau khi chủ đề của nó trở nên kém kịp thời. Trong khi đó, các video mới có thể vẫn gần với kết quả thông thường của chúng. Phát hiện này cho thấy nên xem xét lại tính phù hợp và bối cảnh lưu lượng của tài liệu cũ thay vì viết lại mọi phần mở đầu mới. Giữ lại sự đóng góp của mỗi nhóm rõ ràng để hiệu ứng thư viện lớn không trở thành chẩn đoán sai lầm về công việc gần đây.
Bước 3: kiểm tra sự chú ý nơi câu hỏi còn lại
Đối với một video gần đây so sánh với sự chú ý yếu hơn, kiểm tra báo cáo giữ lại và xem các khoảnh khắc liên quan. Viết một quan sát sáng tạo: phần giới thiệu lặp lại tiêu đề, một chuyển tiếp bỏ qua ngữ cảnh, hoặc phần trình bày đã hứa đến muộn. Sau đó, viết giả thuyết một cách riêng biệt. Biểu đồ có thể chỉ hướng sự chú ý của bạn, nhưng nó không chứng minh lý do cá nhân mà mỗi khán giả rời bỏ hoặc quay lại.
Chọn một chỉnh sửa phục vụ cho sự giải thích
Đối với một hướng dẫn ghi màn hình, bạn có thể hiển thị kết quả hoàn thành trước một thiết lập ngắn gọn và di chuyển bối cảnh tùy chọn vào một phần rõ ràng sau đó. Đây là một thay đổi cấu trúc có thể kiểm tra được. Kéo dài video với sự lặp lại chỉ để theo đuổi thêm phút sẽ đi ngược lại với nhu cầu của người xem về một câu trả lời đầy đủ, hiệu quả.
Bước 4: giữ lại sự khác biệt về độ dài và mục đích
So sánh một hướng dẫn tham chiếu với một hướng dẫn tham chiếu, không phải một câu trả lời nhanh với một phiên khắc phục dài. Cả hai đo lường chú ý tương đối và tuyệt đối đều cần đến ngữ cảnh. Một người xem tìm ra câu trả lời cần thiết sớm hơn có thể dành ít thời gian hơn trong khi vẫn nhận được giá trị. Ngược lại, một phiên dài không tự nó thiết lập sự hài lòng. Sử dụng các phép đo để điều tra trải nghiệm thay vì lấy bất kỳ một số nào làm định nghĩa của chất lượng.
Bước 5: viết kết quả thành hai phần
Tại điểm đánh giá, mô tả kết quả chú ý quan sát được và bài học sản xuất một cách riêng biệt. Nếu cấu trúc đã sửa đổi rõ ràng nhưng so sánh hiệu suất không kết luận, hãy ghi lại cả hai. Bao gồm lưu lượng không bình thường hoặc quảng bá và giữ nguyên giả thuyết ban đầu. Hướng dẫn đánh giá tải lên cung cấp một cách để giữ cho bản ghi này nhất quán giữa các lần phát hành, vì vậy chẩn đoán tiếp theo bắt đầu với lịch sử hữu ích thay vì một trí nhớ về kết quả mạnh nhất.
Bảo tồn những điều mà phân tích công khai không thể biết
Lượt xem công khai, tiêu đề, và ngày tải lên không tiết lộ thời gian xem cá nhân hoặc tỷ lệ giữ lại. Kolliq có thể giúp bạn xác định các tải lên nào cần phải điều tra, nhưng các chỉ số cá nhân phải đến từ một nguồn được ủy quyền như tài khoản Studio của riêng bạn.
Ghi lại nguồn và khoảng thời gian quan sát bên cạnh kết luận của bạn. Nếu báo cáo cần thiết không khả dụng, để giải thích chưa được giải quyết. Một đánh giá hữu ích phân biệt điều gì đã thay đổi và điều gì bạn thực sự có thể chứng minh về lý do việc đó đã thay đổi.
Danh sách kiểm tra đánh giá tiếp theo của bạn
- Lượt xem
- Thời gian xem trung bình
- Thời lượng video
- Đường cong giữ chân
- Chủ đề và bao bì
Câu hỏi mà các nhà sáng tạo thường hỏi
Có thể thời gian xem giảm trong khi video vẫn tốt không?
Có. Một video ngắn hơn hoặc hẹp hơn có thể có tổng thời gian xem thấp hơn nhưng vẫn phục vụ tốt cho khán giả.
Từ đọc đến hành động
Chẩn đoán thời gian xem trong bối cảnh
Sử dụng Kolliq để so sánh các video tải lên gần đây với mức cơ sở trước khi thay đổi kế hoạch nội dung của bạn.
Phân tích các video gần đây