競合インテリジェンス
クリエイター向けの競合分析：実用的なフレームワーク
競合分析は、他のクリエイターをコピーすることなく、市場から学ぶのに役立つべきです。
競合分析は、調査、適応、または避けるべきものを決定する際に役立つときに有用です。成功した動画のスクリーンショットを集めるだけでなく、次のアップロードに関する特定の質問から始めましょう。
この記事では
始める前に
得られること
- あなたに何かを教えてくれるクリエイターを十分に近くで追跡します。
- 規模だけでなく、相対的なパフォーマンスを比較します。
- 繰り返しのトピックとフォーマットのパターンを探します。
- 調査結果を元にオリジナルのコンテンツ決定を行う。
開始する決定は、研究によって改善されるべきです
おそらく、あなたのニッチで実用的なデモンストレーションがより頻繁に登場する理由を理解したいのか、視聴者の疑問が十分に回答されていないかを知りたいのかもしれません。その質問がレビューにどのクリエイターやアップロードが含まれるべきかを決定します。リーダーボードは自動的にその文脈を提供するわけではありません。
視聴者の約束に基づいて仲間を選ぶ
言語、主題、形式、深さ、視聴者の経験の段階を見てください。単に類似の登録者数が関連性を確立するわけではありません。初心者向けのチュートリアルチャンネルとエンタープライズのコメントチャンネルは、同じソフトウェアを議論するかもしれませんが、異なる人々にサービスを提供しています。
それぞれの仲間を含める理由を一つ、あなたのチャンネルとの重要な違いを一つ書き出しましょう。インスピレーションのみの参考は、別扱いにしてください。これにより、有名なクリエイターの独特のアクセスや個性、制作リソースが、あなたの計画の未言及の前提となるのを防ぎます。
際立ったものを解釈する前に正規化する
視聴数30,000の動画は、そのチャンネルの普通の10,000との対比で、そのクリエイターにとってはかなり異常なことです。それに対して、100,000の視聴数を持つ動画は、通常100,000を得ているチャンネルにおいては普通のことです。これらの比率は、それぞれの参考対象に対して三倍と一倍です。
ベースラインがどのように組み立てられたかを検査すること。フォーマット、年齢、トピックの構成が重要です。公開された現在の視聴数は同年代の比較をサポートしないかもしれず、ごく小さな参照グループが乗数を誇張する可能性があります。比率を普遍的な品質スコアとして扱うのではなく、分母を可視化してください。
普通の動画も研究する
成功した例だけでは、どの特徴が重要だったかはわかりません。同様のタイトル、トピック、または形式で目立たなかったものを探してください。これらの反例は、一般的な特徴を成功の説明と間違えるのを難しくします。
観察を自分のアイデアに変換する
クリエイターの表現をコピーすることなく、移転可能な原則を説明してください。「セットアップ前に完成したワークフローを示す」は、検証可能な構造的アイデアです。独特のタイトル、サムネイル、スクリプト、またはビジュアルアイデンティティを再現することは、独自の答えを開発する代替にはなりません。
あなたのバージョンが解決する視聴者の問題と異なる可能性のある条件を書きます。トピックは、専門家の信頼性、一時的な出来事、またはあなたが持っていないアクセスに依存する場合があります。最良の次の動きは、より大きな模倣ではなく、より狭いオリジナルのデモンストレーションである場合があります。
使える決定で終わる研究セッションを行う
セッションに特定の質問を設けましょう。例えば、初心者チュートリアルに明確なデモンストレーションが必要なのか、または不明な主題があなたの視聴者に合うのかということです。質問がないと、競合調査は印象的な結果をただ見て、模倣のプレッシャーを感じることになりかねません。役立つセッションは、説明できる比較と行動できる制作の選択を生み出します。
ステップ 1: 関連性のある参考文献を選ぶ
あなたの類似の認識可能な視聴者ニーズを満たす小さなグループを選びます。普通の結果を持ち、異なる制作リソースを持つチャンネルを含めます。直接比較が難しい場合、大規模な志向チャンネルは別のグループに保ちましょう。登録者数は文脈を提供しますが、二つのチャンネルが同じ人々を対象にしているか、同じ種類の作品を発信しているとは限りません。
ステップ 2: パッケージの背後にあるコンテンツを比較する
関連する複数の動画を開きます。約束、デモンストレーション、視聴者レベル、説明の構造に注意を払います。強力なタイトルは、異常なアクセス、専門知識、または再現できない既存の視聴者関係に付随している可能性があります。実際の貢献をメモした後、目に見えるパッケージングをパフォーマンスの説明として扱わないでください。
ステップ 3: 普通および対照例を保持する
すべての明らかなパターンに対して、それに合わない関連するアップロードを探します。比較動画が強い場合、目立たなかった比較を検査します。おそらく主題、タイミング、または決定の明確さが異なります。公に示された結果は因果関係の問題を解決しませんが、反例はあなたの提案する教訓をより正確なものとし、共有された特徴を勝利の公式と呼ぶ誘惑を減らします。
研究を自分の貢献に翻訳する
いくつかのチャンネルが「どのマイクを買うべきか？」という質問に対して広範な製品のまとめで回答しているとしましょう。あなたの視聴者は、処理されていない部屋での2つの録音セットアップの選択のほうが必要かもしれません。あなたはその制約の下で、明確に説明された条件でオリジナルのデモンストレーションを提供できます。価値は、他のクリエイターの言葉や視覚的アイデンティティをコピーするのではなく、あなたの証拠と説明にあります。
借りる原則を記録する
原則は「選択肢を推薦する前に比較の条件を示す」かもしれません。あなたの実行は独自であるべきです：あなたのセットアップ、観察、例、結論。必要に応じて事実的な出典ノートを保ち、使用する材料に関連する権利を尊重してください。研究は理解を向上させるべきであり、他人の作品の隠れた再生産を生み出すべきではありません。
移転を慎重にテストするレビューを選ぶ
公開後、あなたの結果を関連する歴史と比較します。競合他社の総数だけではなく。視聴者、年齢、タイミング、配信の違いを記録します。有用な借りた原則は、視界数を特別に生むことなく、明確さを向上させるかもしれません。コミュニケーションの教訓をパフォーマンスの主張と分離してください。 競合選定ガイド は、あなたのチャンネルと視聴者が変わるにつれて関連性を保つ研究グループを維持するのに役立ちます。
研究があなたの作業を変更したかどうかを確認する
一つの仮説、一つの変数、計画されたレビュー年齢を記録します。公開後、自分の適切な歴史と比較します。競合他社のライフタイム数はあなたの期待される結果ではなく、公開データは彼らのプライベートな保持、コンバージョン、または収益を明らかにすることはできません。
Kolliqの競合比較を使用して利用可能な証拠を整理します。短一覧を小さく保ち、常に見直すことができるようにします。研究はリアルな決定を改善し、再利用できる教訓を残すときにその場所を獲得します。
次のレビューのチェックリスト
- 競争相手リスト
- トピッククラスター
- 相対的パフォーマンス
- ブレイクアウトパターン
- 差別化メモ
クリエイターがよく尋ねる質問
何人の競合を追跡すべきですか？
定期的にレビューできる小さなセットを選び、明確な視聴者とフォーマットの重複を持ちましょう。関連性と繰り返しの比較観察は、固定された競争相手の数よりも重要です。
読むことから行動に移る
文脈を持って競争相手を追跡する
誰が勢いを増しているか、どのトピックがブレイクアウトしているか、そしてあなたのコンテンツがどこで差別化できるかを確認します。
YouTubeの競合を比較する