YouTubeサムネイルリサーチ：テスト可能なブリーフを構築する

リファレンスを集めるが、正しく集める

クリックしたサムネイルを保存しましょう。デザインが良いと思うものではなく、行動に基づく証拠としてのサムネイルです。過去のサムネイルを含め、成功したものと失敗したものの両方を考慮しましょう。

各リファレンスの文脈を保つ：チャンネルの規模、トピック、公開されたおおよその時期を明記します。あなたのオーディエンスが見たことのないトピックで、あなたのチャンネルの10倍の規模のチャンネルに適しているサムネイルは、単純に適用できるテンプレートではありません。

明らかな境界を尊重する：リファレンスがどのように構成されているかを研究し、他のクリエイターのアートワーク、顔、ブランドを再現しないようにします。

そこにあるものを説明し、感情的な反応は避ける

「クリーン」や「パンチの効いた」というのは、実行できることではありません。各リファレンスを観察可能な要素に変換しましょう。それが唯一慎重に変更できるものです。

固定リストを使って検討する：焦点オブジェクトの数、顔が存在するか、その視線がどこを向いているか、テキストの単語数、そのテキストのフレームに対するサイズ、支配的なカラーコントラスト、背景が詳細かフラットか、イメージが「前」「後」または「緊張の一瞬」を示しているかを評価します。

5つのリファレンスと、自分の中間的なパフォーマンスのサムネイルを使ってこれを行います。パターンはすぐに現れ、通常は期待よりもエキゾチックではありません：要素が少ない、テキストが大きい、主題と背景のコントラストが強い。

トピックとパッケージングを分ける

ここがほとんどのサムネイル研究が間違うところです。よくパフォーマンスした動画は、トピック、タイミング、クリエイターの既存のオーディエンス、またはパッケージングのおかげかもしれません。パッケージングのコピーは答えを前提としています。

各リファレンスにシンプルな質問をしましょう：この確実なサムネイルが退屈なトピックに添付されても機能するか？正直な答えが「いいえ」なら、あなたが賞賛したのはトピックであり、その教訓は包み方ではなく、何をカバーするかです。

パッケージングの教訓は、異なる動画に付けられた場合でも生き残る部分だけです。

間違っている可能性のある仮説を書きましょう

仮説は一つの変更を明記し、方向を予測し、失敗する可能性があります。「クリーンにする」では三つすべてに失敗します。「焦点オブジェクトを一つに減らし、三つの単語にする。

なぜなら、現在のサムネイルは電話サイズで読めないからです」これは三つ全てを通過します。

それを「because」を使って文にします。becauseが仮説を好みではなくさせ、結果がその理由を支持しているかどうかを教えてくれます。

一つの変数を変更します。同時に主題、テキスト、色を変更すると、より良い結果は繰り返せない何も教えてくれません。

測定が実際に行われる場所

クリック率はYouTube Studioのプライベート分析です。Kolliqはそれを見ることができず、パブリックデータから動作するツールもありません。自分の動画のインプレッションとCTRはAnalyticsのReachタブにStudio内に存在します。

YouTubeのTest & Compare機能がチャンネルで利用可能な場合、これはこの特定の仕事に対して正しいツールです：サムネイルのバリエーションをあなた自身のトラフィックに提供し、どれがより良くパフォーマンスを発揮したかを報告します。これは、サムネイルを切り替え、数字を観ることとは異なり、真の比較です。なぜなら、切り替えは変更を動画の年齢やその週に何があったかと混同します。

Kolliqが貢献するのは、測定に関する部分です：あなたが何を変更したか、何を期待したか、何を結論づけたかの記録ですので、第十のサムネイルの決定が第一のものよりもより良い知識に基づくものになります。

同意したルールに対してレビューする

公開前にレビューのポイントを決定し、それに従います。二日間の新しいサムネイルを二ヶ月の古い動画と比較するのは比較ではありません。なぜなら、動画のトラフィックのミックスは年齢と共に変わるからです。

結果が届いたとき、あなたの期待ではなく仮説に照らしてそれを確認します。何も生まなかった変更は説明を排除し、進展です。そしてその記録が、次の四半期に同じアイデアを再度テストするのを防ぎます。

負けたブリーフを保管する。オーディエンスのために何も動かなかったもののファイルは真の資産であり、誰もがそれを保持しているわけではありません。

次のレビューのチェックリスト

• あなたをクリックさせたリファレンスを保存し、チャンネルの規模とトピックを明記します。
• 各リファレンスを形容詞ではなく観察可能な要素に変換します。
• セットに自分の中間的なパフォーマンスのサムネイルを含めます。
• 各リファレンスに、退屈なトピックでも機能するかを尋ねます。
• 仮説を一つ書いてください。理由と予測される方向性を含めて。
• 利用可能な場合は、YouTubeのテスト&比較を使用してください。
• スタジオ内の分析とリーチの下でインプレッションとCTRを確認してください。
• 合意されたポイントでレビューし、結果を保持してください。nullも含めて。